サッポロビールのロングセラーブランド、ヱビスビールは、生

誕120年だそうです。そこで、東京・恵比寿ガーデンプレイス

内に「ヱビスビール記念館」をオープンするそうです。

　日本国内では珍しい、単独商品のブランドを冠した記念施

設という点が売り。「ビール消費量が伸び悩む現状に対して、

都心で気軽に立ち寄りながら五感に響く、今までになかった

エンターテイメント施設というスタイルで、ヱビスを通してビー

ルの様々な楽しみ方を情報発信していきます」（リリースより）

とのこと。
　ヱビスの120年の歴史とその歴史背景を紹介した「ヱビス

ギャラリー」、各種ヱビスが飲める「テイスティングサロン」（有

料）、記念館オリジナルのヱビスグッズを販売する「ミュージ

アムショップ」をメインに構成する。有料のテイスティングサロ

ンには各種ヱビスが揃うそうです。
　「ヱビスツアー」も実施。「15名のヱビスのエキスパート『ブ

ランドコミュニケーター』による試飲付きプレゼンテーション（料

金：500円）で、ヱビスの120年分のとっておきの秘話やおい

しく飲むコツ等を伝授します」（リリースより）というもの。
　開館時間は11時～19時。都心で楽しめるブランド記念館っ

てのはいいですね。しかもアルコールだし。開館したら見に行

ってきます。

　ちょっと前ですが、週末に神奈川・小田原の鮨屋を目指して

出かけてきました。昔からよく行くうまい店もあるのですが、新

規開拓をしてこようかな、と思い。

不況なんで、都内の鮨屋に行く頻度は低くなります。それな

ら安くてうまい近海物でも攻めてみようかと……。ま、そんな感

じですわ。

　というわけで初日に入ったのがJR小田原駅近くの「天史朗鮨」。

新幹線側の駅のすぐそばなので、新幹線に乗る直前に楽しむ

ことも可能です。
　暖簾は西村京太郎氏寄贈のようです。やや古めかしい感じの

小さなお店ですが2階もあります。

　ネタケースはこんな感じでよくわかりませんが、いろいろ他の

客のものを調理しているところが良く見えます。なんで、うまそう

なものがどんどん目に入ってきます。

　まずは「刺身盛り合わせ」。赤ヤガラ、平目の昆布〆、金目鯛、

〆鯖、鰯。

　ヤガラは小田原では定番ですが、東京ではあまり出てこない。

でも、うまい魚です。

　もういっちょうつまみで「あんきものみそ漬」。これは地物ではな

いですが、濃厚で酒のあてに最適。聞けば隠し味で豆板醤を入

れているそう。そのため、ピリ辛でうまいんです。これはオススメ。

　宴会客用に焼いていた魚がやたらとうまそう。聞くと、「スミヤ

キの干物」だそう。クロシビカマスという魚で、小田原では普通

に家庭で食べる魚だそうだ。
　焼き上げ最後に何かをかけるとジュッと音がする。黒酢をかけ

ているとのこと。ますますうまそう。というわけでまたまたつまみ。

この店、日本酒もいろいろあって酒も進む。
　食べました。この魚、ちょっと小骨が多いですが、超美味。最後

にかけた黒酢と実に良くあう白身です。小田原に行ったら食べた

ほうがいいですよ。

　ようやく握り。
　「太刀魚の炙り」。塩と醤油両方いただいた。都内でも太刀魚

炙りを出すところはあるが、ここのほうがおいしい。

　「鰯の炙り」も塩＆醤油で。鰯なんで軽く炙るともちろんおいし

い。　

　「金目鯛」は塩だけ。

　〆に「あら汁」。つまみはたくさん、酒もたくさんいただいたので

すが、1人前8000円程度。東京なら1万円以上プラスでしょう。

小田原は安いなぁ。とにかく、スミヤキの干物ってのがメチャクチ

ャうまいので気に入りました。

　千鳥足で通った駅前の「おしゃれ横丁」。おしゃれ横丁の入り

口にあるのがいかの塩辛の看板。小田原カッコいいな。

■「地魚の握り」いろいろ
小田原・栄町「寿し喜代」

　翌日は昼間から栄町の「寿し喜代」。ここは何回か行ったこと

があります。超個性的なオジサンとオバサンが2人でやっている

お店で、キャラがとても濃いです。天史朗鮨よりちょっと価格は

高めの店ですが、下手な都内の店よりは格段にうまいです。

　やはり地魚が売り。お好みはなく、おまかせでいただきます。

的鯛。こんな感じでうまそうな魚がいます。

　おまかせですが、本日のネタは大きく表示してあります。右か

らサヨリまでが地物、穴子以下は他のエリアのものだそうです。

ほとんどが地の物になります。

　「鯵」です。冬なので脂はあまりなく、淡白とのことでした。後

で出てきた「角鯵」ってのもうまかった。

　「平目」＆「エンガワ」。エンガワが大きく弾力あってよかった

です。

　金目鯛は腹側の部分だそうです。これは脂が乗っていてかな

りうまい。前日の金目よりうまかった。

1位：キリンビバレッジ、紅茶飲料「キリン　午

後の紅茶　エスプレッソティー」発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10440541341.html
　2月2日発売。CMもガンガンやってます。というわけでケータ

イでの閲覧が急増しました。わかりやすい。

2位：グンゼ、100万通りのカスタマイズパンツ

を頼むことができる直営店を東京・原宿にオ

ープン
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10439436885.html
この店も2月3日にオープン。というわけでケータイ閲覧が増え

ました。

3位：はとバス、銀座の有名クラブ＆江戸前寿

司＆ホテル宿泊セットの宿泊プランを発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10445231729.html
　先週と同じ。この記事は圧倒的にPCでの閲覧が多いです。

まぁ、ターゲット的に見てそうでしょうね。

4位：SHIBUYA 109 2/3
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10449546542.html
　エイベックス・エンタテインメント「東方神起BEST SELECTION

2010」の広告が出ているのを報告したら、1日でかなりの閲覧

がありました。面白いのはケータイよりもPCの閲覧数が多かっ

たところです。

5位：三井不動産、「（仮称）三井アウトレットパ

ーク　木更津金田」の開発を正式発表
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10438868363.html
　先週の1位から落ちました。このネタでもケータイのほうが閲覧

数が多いのが意外ちゃあ意外です。

格210円）
2010年2月18日発売

　ジャパン・フード＆リカー・アライアンスの事業子会社、盛田

（名古屋市）は、「煮込みハンバーグソース」なる新製品を発

売するそうです。
　トマトペーストをベースに味噌を隠し味として加えているとの

こと。そのへんが名古屋っぽいですね。「ハンバーグの表面を

焼いて煮込むだけで、本格的な味わいの“煮込みハンバーグ”

をご家庭で簡単に作ることができるソースです。甘酸っぱいト

マトペーストをベースに、隠し味としてコクと旨味のある豆味噌

と米味噌を加え、さらにフルーティーな甘味のパイン果汁、に

んにくの香味をバランス良くブレンドさせているので、肉のジュ

ーシーな旨味をいっそう引き立てます」（リリースより）とのこと。
豚肉や鶏肉のソテー、オムレツのソースとしても合うそうです。

　フライパン調理だけでなく、電子レンジ調理にも使用できるの

も売り。「少人数調理の際に計量の手間を省くことができるよ

うにパッケージに1/2量の目盛がついています」（リリースより）。

フライパンで調理する場合、ハンバーグ生地に焼き色がつく

程度に軽く両面を焼き、水を加えて片面をそれぞれ約5分ず

つ煮込むだけ。電子レンジの場合は、ハンバーグの上に薄め

ずそのままかけて軽くラップをして、加熱すると完成だそうです。
　内容量は180g。パッケージのシズルもまずまずです。

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ーノ」
　「しめじでおいしくなる　たらこパスタ」
　「エリンギでおいしくなる　カルボナーラ」（希

望小売価格139円）
2010年2月15日発売

　永谷園は、野菜を加えてパスタを一緒に茹でて混ぜるだけの

粉末タイプのパスタソースを発売します。
　「キャベツでおいしくなる　和風ペペロンチーノ」「しめじでおい

しくなる　たらこパスタ」「エリンギでおいしくなる　カルボナーラ」

の3品で、中部地区（愛知、岐阜、三重）での限定販売。「野菜

とパスタを一緒にゆでてまぜるだけ、お鍋ひとつで簡単に作れ

る粉末タイプのパスタソースです」（リリースより）とのこと。
　和風ペペロンチーノってのがうまそうです。「ほんのり醤油を

効かせた和風ペペロンチーノで、キャベツと組み合わせて作り

ます」）（リリースより）。
　また、“野菜で簡単アレンジ”と題して、パスタ以外の料理で

も使えるアレンジメニューを、パッケージの裏面で紹介してい

るそうです。「家庭在庫率の高い野菜きのこを使って作るため、

1食当たりの単価が抑えられ経済的です」（リリースより）。20

10年も経済的な調味料は健在なようですね。

辞令「ぶらぶら社員を命ず」―永谷園ヒット商品開発の秘密/能登原 隆史

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BEST SELECTION 2010」の広告

　3週間続いた「EXILE」×「読売新聞」の「リアルのチカラ。」の

広告の次は最近話題の「東方神起」のベスト盤の広告。次は

嵐か。

　「JJ」の表紙に続いて、「ViVi」4月号は別冊付録を付けるらし

い。はい、そうですかどの雑誌も必死です。

BEST SELECTION 2010（2CD+DVD）/東方神起

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ViVi ( ヴィヴィ ) 2010年 04月号 [雑誌]/著者不明

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　コンビニのおにぎりがどんどんマニアックなっているようです。
　サークルKサンクスは、3種類のたらこを比較して味わえるお

にぎりパック「たらこ味廻り」を発売します。3種類のたらこは、

（1）まろやかな塩味が魅力の「生たらこ」（2）九州産柚子胡椒

で風味をつけた「焼明太」を使用（3）本場博多で漬け込んだ

「辛子明太子」。
　ケータイの2次元バーコードを使い、ウェブアンケートの実施。

その意見をもとに開発された商品だそう。「当社では、09年10

月に、3種類の焼鮭が味わえるおにぎりパック『利き鮭セット』

を販売しました（現在は販売を終了しています）。その商品パッ

ケージに2次元バーコードを添付し、おにぎりに関するウェブア

ンケートを実施しました。アンケートの中で、“たらこを具材にし

たおにぎりの食べ比べをしたい”という多くのご意見を頂戴した

ため、様々なたらこを比較・検討し今回の商品化に至りました」

（リリースより）。
　3月には、アンケートで再販売の要望が高かった「利き鮭セット」

の再販売も予定しているとのこと。たらこ好きなんで食べてみます。

たらこバンザイ!―たらこを愛するアナタに贈る、おいしくて楽しい本 (地球丸ハッピィタイムブックス)/著者不明

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コンビニ食と脳科学-「おいしい」と感じる秘密 (祥伝社新書170)/加藤 直美

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テル錦糸町」をオープン
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10427417968.html

2位：三井不動産、木更津・金田にアウトレッ

トモール進出へ
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10422266292.html

3位：三井不動産、「（仮称）三井アウトレット

パーク　木更津金田」の開発を正式発表
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10438868363.html

4位：味の素冷凍食品、20分で完成する冷凍

パン生地発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10429470953.html

5位：ペルチ土浦
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10309135072.html

6位：小林製薬、ちくのう症や慢性鼻炎の症

状を改善する内服薬を発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10140763637.html

7位：デオデオ、福岡に初の家電アウトレット

専門店を開設
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10318468511.html

8位：プラネックス、3.5型液晶を搭載した搭載

無線LANルーターを発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10440609562.html

9位：ウィラー・トラベル、エンタメ機能を充実

させた新シートを導入
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10432676234.html

10位：千葉県南房総市で「なめろう」のキャン

ペーン始まる
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10431494240.html  

今月は上位3つの記事はとても閲覧数が高かったです。2010

年もアウトレットモールへの関心は高いようです。あと、4位の

記事も何気に人気でした。

　遅ればせながら、1月18日、19日に東京国際フォーラムで

開催された「TOYフォーラム2010」のレポートです。もうさん

ざんいろいろなWeb媒体でも紹介されているので、個人的に

気になる新傾向など中心に紹介します。

【１】髪の色が変わる女児玩具　
　水をかけたり、温度で髪の毛の色が変わる人形が2社から

展示されていました。　

パイロットインキの「ふしぎなシャワープリンセス」（1月23日

発売。1659円）は風呂で遊ぶ人形。同社がずっと手がけてい

る色が変わるインキ「メタモインキ」を使ってます。

　約120cmの身長の人形で、こんな感じでお湯をかけると髪

の毛の色が変わり、水をかけると元に戻ります。マーガレット

ひめ、チューリップひめ、ローズフラワーひめの3種を投入。髪

の色は皆違う色に変化します。対象年齢は3～4.5歳。

　タカラトミーは「ヘアカラーチェンジ　リカちゃん」「同さくらちゃ

ん」（4月発売。3360円）。こちらは髪の毛を指で握って温める

と、色が変わる人形。

　こんな感じでガラッと変わるので子供には受けそうです。

【２】海外発の注目商品

　09年のアメリカのクリスマス商戦で大ヒットしたと報道された

注目商品「ZhuZhu Pets(ズーズーペッツ）」は4月3日にセガト

イズが発売します（1334円）。ネットでは輸入品がとても高い

価格で売られています。

　日本人からすると「カワイイのかよ！」と突っ込みたくなるよ

うなフォルムのハムスター。それでも米国ではリリースによる

と、米国での出荷数は1200万個を超え、店頭陳列して30秒

から3分で売れてしまうという人気だそう。この商品は日本で

売れるのかどうか非常に興味深いですね。

　この着ぐるみの面構えも不敵な感じ。カワイクないです。

　こんな風に激しく動き回ります。2匹以上持っていたほうが楽

しそうです。

　ハムスターを乗せて走らせる車やスケートボード、お部屋や

すべり台、回し車などのほか、ハムスターのお世話遊びをする

アクセサリーも充実しているのも売り。セガトイズがどのように

売り込んでいくか気になります。

　セガトイズは「マインドフレックス」（発売時未定。9975円）も参

考出品。そう、「脳波トイ」などと呼ばれ、今年注目のジャンルの

商品です。

　ヘッドセットを装着し、集中するとゲーム盤上にボールが浮き

上がり、移動させて遊ぶ。会場がうるさかったので私は浮上させ

ることはできませんでした。

　説明員のお兄さんもこのくらいでした。脳波を活用するというの

がとにかくユニークで、一度はやってみたいという感じにはなりま

す。でも、ゲームとしては単調な感じがしました。

【３】レトロ玩具の進化系

　エポック社はポカボンゲームを音声付きにグレードアップ。「ポ

カボンゲームDXサウンドダイナマイト」（4月17日発売。2079円）

はこんな感じで音がします。結構うるさいかも。
　

　同日発売予定の「ドンケツゲーム」（1344円）はシンプルな昔

ながらの仕様です。

【４】強力ブランドの最新提案

　タカラトミーの「トミカ」は、誕生40周年だそうです。ということ

でいろいろ商品を投入するそうです。

　70年に発売された6つの車種を新規金型で作る「復刻トミカ」

（4月発売。500円）。

　「テコロジートミカ」（6月10日発売。1029円）は超小型の発電

ユニットを搭載。手で転がすと、後輪に接続された発電ユニット

が発電し、天井部分のライトを光らせる。車種は「トヨタ　プリウ

ス　道路整備車」と「三菱　ｉ-MiEV　パトロールカー」とイマドキ

な感じのお仕事カー。人気が出そうです。

　タカラトミーは、エコ玩をは今回のフォーラムでかなりアピール

しており、こんな展示もありました。

　タカラトミーは、6月に人気テレビゲーム「マリオカート」の世界

を「チョロQ」で再現した「チョロQハイブリッド！ マリオカート Wii」

のシリーズを発売予定。テレビゲームを専用コース上で同じよ

うに楽しめるというもの。デジタルからアナログへの転用というの

が面白いです。

　ゲームと同じように「キノコ」などが使えるのです。チョロQハイ

ブリッド！2台とリモコン2台のセット「VS 2台セット」は5460円。

　世相を反映したゲームを投入することで知られる「人生ゲーム」

は「人生ゲームドリームチェンジ」（4月発売。3990円）を投入予

定。世の中がいいことが少ないので、プレイ中に盤面がチェンジ

し、人生が好転するような内容になっているそう。さすがです。

　エポック社はバランスゲーム「つまんでつんでバランスゲーム

ドラえもんだらけ」を2月20日に発売。1890円。いろいろな表情を

したドラえもんを箸や手を使ってつみあげる。てんとう虫コミック5

巻（小学館発刊）に収録されている「ドラえもんだらけ」のストーリ

ーをモチーフにして発案されたそうです。

　プラレールはJR九州800系新幹線1000番台「つばめ」を商品

化した「いっぱいつなごう800系新幹線フル編成セット」（発売中。

3150円）などを展示していました。

【５】おもしろ日用品ジャンルも注目

　生活用品系の提案も。アガツマ（PINOCCHIO）は、「アンパン

マン おしゃべりハンドソープタイマー 」（発売中。609円）を展示。

1回押すごとに30秒間、音声とメロディが流れ、手洗いの習慣が

自然に身に付くとうたう商品。

　セガトイズ「おそうじだいすき！いっしょにおそうじワイパー」（6

月17日発売。1890円）は、実際に掃除ができる子供用のワイパ

ー。アンパンマンキャラクターが付いていて、ボタンを押すとメロ

ディが流れたり、しゃべるそうです。デザインもなかなかいい感じ。

こういうものは増えそうです。

　面白入浴剤も健在。タカラトミーアーツ「カップニューヨク　やき

そば一平ちゃん」（2月発売。472円）、「カップニューヨク　チャル

メラカップ」（同。420円）は明星食品とのコラボ。本物のカップめ

ん、袋めんよりは大きく、めん形のスポンジが入ってます。

　タカラトミーの展示では本物のイヌを使った犬専用のえさやり

機、その名も「ドッグペッツ」（3月25日発売。1394円）。カチッと

押すと犬に向けておやつが飛び出す仕組み。

　6個入ります。味は「ささみ＆チーズ」と「ビーフ＆ミルク」。105

円。

　このワンちゃんたちの動きを見ると、かなりこの装置はイヌゴコ

ロをくすぐるみたいです。

【６】今年も続々低価格脱力玩具

　2010年も低価格の話のネタになる脱力系グッズはいろいろ出

てくるみたいです。

　エポック社は若者にしか聞こえないというモスキート音を出す

「モスキートサウンド年齢予測マシーン トシバレール」（2月20日

発売。924円）を発売予定。凄いネーミングですが、その名の通

り、モスキート音を使って世代格差を楽しんでみようというものだ

そうです。

　同じくエポック社の「サウンド感触！はみアンたい焼」（2月27

日発売。609円）はひれのボタンを押すと、たい焼きの中からア

ンコがニュッと出てきます。

　こんな感じ。アンコの出方は地味です。押す感触を楽しむおも

ちゃですかね。
　
　「くだらねぇなー」っとタカラトミーのブースで来場者の絶賛の声

が上がっていたのは、「ポテチの手」（6月24日発売。699円）。

手の変わりにポテチをつまむマジックハンドみたいなおもちゃで

す。「究極のながら食べツール」だそうです。

　ブースで感心したのが、この壁に書いてある文言。NBCSとか、

FECSというもっともらしい略語まで用意。プロモーションビデオも

良くできてました。こういう細かいところまでこだわるのって重要

ですよね。

　タカラトミーの「ガムレター」（6月1日発売。945円）は、くだらな

さというより、「ああ、こういう提案もありだな」と頷けるツール。

板ガムに「こんや☆どう？」とか「リラックス」などのメッセージを

刻印することができるツール。

　言葉のバリエーションは少ないですが、営業ツールなんかに

も使えそうです。

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http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10438868363.html
　正式発表されました。ケータイの閲覧数が多かったです。

2位：プラネックス、3.5型液晶を搭載した搭載

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http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10440609562.html
　無線LAN昨日を搭載した多機能ルーター。ラグビーボー

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3位：はとバス、銀座の有名クラブ＆江戸前

寿司＆ホテル宿泊セットの宿泊プランを発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10445231729.html
　世相を反映したはたバスの新宿泊プラン。銀座のクラブが格

安料金で体験できます。

4位：江崎グリコ、フライパンで簡単に調理で

きる具付き総菜の素を発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10444090352.html
　肉と野菜を加え、フライパンで調理するだけで主菜になるお

かずができるという具付きの総菜の素です。最近この手の商

品がホント増えました。

5位：カゴメ、トマトサラダそうめんを作れるそ

うめん用つゆを発売
http://ameblo.jp/tre24bu/entry-10444913088.html
　真っ赤そうめん用つゆ。見た目のインパクトがあります。