広告トゥナイト

東京メトロ新宿駅のデジタルサイネージ

Thu, 14 Jan 2010 23:22:51 +0900

1月12日より、新宿駅にてアサヒ飲料のWONDAにてデジタルサイネージの展開を行っています。
単なるデジタルポスターではなく、インタラクティブ性をもったものになっています。
前を通ると音が出て、絵が変わるというもの。

個人的には版面の大きさもあったので、結構注目してしまいました。

週末読書

Tue, 12 Jan 2010 00:02:04 +0900

使える! 得する! 差をつける! 仕事の裏ワザ300/戸田覚: ￥500; Amazon.co.jp

コンビニで買った本です。良書でした。
普段は気づかないこととか、ビジネスマンとして当たり前のこととかが書いてあります。
会社の机の上に一冊あってもいいかなという本です。

最近、コンビニで売っている本がレパートリー広がっていますね。
ビジネス書とかもあって、いい本に出会えたりします。
新しい、チャネルなんでしょ。そういった点からも注目です。

中国人から儲ける本―爆買いする年間100万人の観光客&商用客をつかめ!/チャイナコンシェルジュ: ￥1,365; Amazon.co.jp

中国人観光客を相手に、どうビジネスをするかという本です。
２０１０年も日本の国内消費が冷え込むことは予想されている一方で、銀座などは、いつも中国人観光客が溢れています。
バーバリーなどは、もう中国人の顧客の方が日本人顧客よりも多いのではないかと思います。
そういった状況を考えると、そんなところにビジネスチャンスがあるのではと思い、読んでみました。

外国人から見たニッポン/岸周吾: ￥1,323; Amazon.co.jp

日本が外国人観光客や在日外国人からどう思われているかをまとめた本です。
フリップボードにコメントを書いてもらって、それに対してコメントしたものをまとめたシンプルな作りです。

概ね、好意的ですが、文化と日本人の気質に対しての評価が大半になります。
もう少し、産業技術的なところとか、アニメとかの話が載ってくるかと思ってましたが。
まぁ、インタビュー形式の抽出なので、片寄っているのでしょうね。
ただ、前の本とあわせても、日本や日本製品をどうアピールするか参考にはなると思います。

日本でこれからもコミュニケーションビジネスをしたいから、最近読んだ本

Sun, 03 Jan 2010 18:03:43 +0900

最近の読書録です。
自分の中では、今の時代と未来を捉えられるよう体系立てて本を読みたいと思っています。

Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2009年.../著者不明: ￥2,200; Amazon.co.jp

明らかに変わった世界の経済の仕組みについて、言及しています。
そんななかでも、世界の名だたる企業はどう対応していくのか、事例を通して学べます。


社長島耕作の地球経済学世界恐慌「日本人の覚悟」編 (KCデラックス)/島耕作: ￥980; Amazon.co.jp; サブプライムショック後、日本が世界において、どういったポジションになったのか、そんな中でどのような国としてあるべきなのか、弘兼氏の理論をうかがえる本です。


民主主義が一度もなかった国・日本 (幻冬舎新書)/宮台真司: ￥840; Amazon.co.jp

政権交代後、民主党が何を目指し、日本がどこに向かっているかがわかってくる本です。
たぶん民主党政権が続く限り、この本の内容が日本の未来に対してひとつの指針になるだろうと思いました。

情報革命バブルの崩壊 (文春新書)/山本一郎: ￥756; Amazon.co.jp

日本の産業構造に目を向けたとき、ここ１、２年でどのような変化が起きたかがわかります。
特に情報産業の現状について。

ネットビジネスの終わり (Voice select)/山本一郎: ￥1,000; Amazon.co.jp

ここ一年くらいのネットビジネスについてまとめた本です。
情報革命とまでいわれたIT産業が抱える大きな課題が如実に書かれています。

そんななかで、広告ビジネス、メディアビジネスは、どう変化してきたか。
コミュニケーションビジネスに携わる人たちが対談形式で、今をまとめています。

「買う気」の法則広告崩壊時代のマーケティング戦略 (アスキー新書)/山本直人: ￥780; Amazon.co.jp

消費者の変化について、把握することができる本です。
ものを買う、という行為自体の変化について言及しています。

「伝わる」のルール体験でコミュニケーションをデザインする/伊藤直樹: ￥1,575; Amazon.co.jp

では、そんな消費者に対して、どういうアプローチをすれば商品に振り向いてもらえるのか。
コミュニケーションに携わる人たちにとって、企画を立てる際の教科書ともいえる本です。

三国志で学ぶランチェスターの法則/吉田克己: ￥1,575; Amazon.co.jp

そしてその企画は、市場に出た際しっかりと勝機をつかむことができるでしょうか。
勝負をかけていくポイントがわかります。

Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2009年.../著者不明: ￥2,200; Amazon.co.jp

こんな時代だからこそ、企業はどういう経営をしないといけないのか。
ドラッカーの言葉の中にこそ、その答えはあるような気がします。

ブレークスルー・マネジメント/司馬正次: ￥2,100; Amazon.co.jp

そして、変化に対応するための組織作りが必要になります。

仕事の哲学 (ドラッカー名言集)/P・F・ドラッカー: ￥1,470; Amazon.co.jp

個人として、どういう仕事の仕方をするかの参考になる本です。
見直そう、改めようという気づきがたくさんありました。

テレビ×ニコ生×twitter

Sun, 20 Dec 2009 13:45:05 +0900

今、NHK BS2の「ザ☆ネットスター！」の公開番組収録が秋葉原にて行われているんですが、この収録は同時にtwitterでコメント受付、そしてニコ生との連携も行われています。

twitterのハッシュタグは#netstar

ニコ生はねとすたくえすと～アキバ編。

ニコ生は混みすぎですね。

一般アカウントだから仕方が無いのですが。

今回のこの企画は、個人的にも面白い試みだと思います。

パブリックビューイングも実施中。

秋葉原の街を舞台にしたRRPG（リアルロールプレイング）も開催。

収録もメイドカフェとかにまで行ってました。

放送は2010年年明けになるそうです。

よろしかったら見てみてください。

NTTドコモの３Dサイネージ広告

Thu, 03 Dec 2009 14:29:56 +0900

関西ではかなり話題になってたらしいです。
画質が悪いですが、動画をみつけました。

最近はすぐにYouTubeに上がるので、事例を見つけるのも便利です。
技術はこちらで取り上げたものと同じですね。
日本で、一番最初にやりたかったです。残念。

パリのユニクロが大盛況、フランス人へアピールしたプロモーション手法

Mon, 26 Oct 2009 15:40:37 +0900

もう10日も前のニュースですけど、パリでユニクロが受けていますというニュースです。

ポイントは交通広告だったとか。

老人介護とかだけではなくて、広告手法というサービスも輸出する世の中になるのでしょうか。

HBR「経済の新秩序」を読んで

Sun, 11 Oct 2009 19:19:10 +0900

また、久しぶりのブログエントリです。

今日は、今月のハーバードビジネスレビュー「経済の新秩序」についてです。

久しぶり、心に響いた特集でした。

特に、よかったのが「近未来トレンド10選」の中で取上げられた「『脱』株主価値が信頼回復の早道」。

この内容には、私たちが行う企業コミュニケーションのプランニングは誰を対象にすべきか、の示唆があると思います。

日本と米国の違いはあれど、参考になります。

Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2009年 11月号 [雑誌]
￥2,200
Amazon.co.jp

ad:techまとめメモ

Thu, 24 Sep 2009 00:14:25 +0900

久しぶりにブログも書いてみようかと思いました。

いまさらながら今月はじめに参加したad:techのまとめメモです。

各項目について細かく書くのは長くなるので、全体の雰囲気、セッションの内容を小笠原フィルターを通して。

●マーケティングとコミュニケーションの変化について

　○近年のデジタル化の波から、テクノロジー先行の考え方が横行

　　▼マーケティングの本質はなんら変わらない
　　　・どんな世の中になっても中心にいるのは、「人」という存在であるということ
　　　　‐４Pは１のPでまとめられる「Person」

　　▼いま一度マーケティングの序列を理解すること
　　　・マーケティングにおいてはテクノロジーの先行はない
　　　・テクノロジーは、物事を便利に変えるものであったり、効率を良くするもの

　○ただしテクノロジーによってコミュニケーションの形は変化
　　▼人と人のつながりの境界が取れた
　　▼N対Nのコミュニケーションが可能になった
　　　・ソーシャルメディアの台頭
　　　・オバマキャンペーン

●これからの広告業界について
　○従来の消費者を中心とした、クライアント、メディア、代理店という三竦みの均衡は崩れた。
　　▼その前提となっていたのはお互いがWin-Winの関係だったこと

　○現在は、テクノロジーが進化したことにより、中抜きのビジネスが可能、誰でもメディアになれるようになってきている。
　　▼メディアが持つパワーバランスが崩れたため代理店もつられて弱くなってきている。
　　▼クライアントにとって本当に必要な機能を持った代理店以外は淘汰される。
　　　・デジタルを理解できない代理店は必要がない

●これからのメディア業界について
　○オンラインによってメディアの無料化が進んだ

　　▼メディアの考え方はアグリゲータとしてのメディアとコンテンツとしてのメディア
　　　　・アグリゲータとしてのメディアは消費者が無料に何でも手に入れられる現在では、従来のやり方ではきつくなってきている。
　　　　・ただし、コンテンツとして提供するメディアの価値はまだ素人の作るものとは差があると言える（と信じたい）

　　　　　‐極端な広告ビジネスモデル or　課金モデルへ振っていく　あるいはその両方
　　　　　‐極端な広告ビジネスモデルとはパワーのあるコンテンツを作って、それを提供していく形。できる限り場の提供とかに見せるように。
　　　　　‐課金モデルは従来から提供しているメディアを有料課金するモデル。

　この二つのうち、どちらが成功するかはまだわからない

●これからの広告会社について
　○メディアセールスの広告代理店の終焉
　　▼メディアはアドネットワークができれば、買える。
　　▼自社サイトなど自社メディアのパワーも強くなってきている。

　○広告会社として、各クライアント1社1社に対してどれだけカスタマイズできるか
　　▼広告会社に求められる役割は、広告を出すことではなくて、
　　　　・コミュニケーション全体に目を配り、クライアントのマーケティング全体をサポートするかへ変化
　　　　　‐ネックになるのは消費者データ（購買データやアンケートデータなど）がすべてクライアント側に蓄積されること

　　　　　‐それを超えるためのアプローチが必要

アバクロ銀座出店もうすぐ

Wed, 12 Aug 2009 17:36:46 +0900

アバクロがZARAやH&M付近に出店ということで、工事が進んでいるようです。

この前、某研修用の企画書内に書きましたが、銀座という街は「高級ブランドの街」から「自分のスタイルを選べる街」へと変わってきていると思います。

ZARAや、H&MだけでなくユニクロもあるしSWATCHもある。

エリアマーケティングでは、新たな場として変わりつつあるということを意識することが大事です。

※ちなみに、スタバもマクドナルドも、日本初出店は銀座でした。

「NHK知る楽6－7月仕事学のすすめ」を読んで

Mon, 27 Jul 2009 01:09:14 +0900

仕事学のすすめ 2009年6-7月 (NHK知る楽/木)/柳井正
￥690
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たまたま本屋で見つけた、NHK教育テレビが木曜日PM10:25～50に行っているインタビュー番組をまとめた本らしいです。

2ヶ月に一回ずつ出ているようです。

6－7月はファーストリテイリング会長の柳井正氏と前・杉並区立和田中学校校長藤原和博氏のインタビューが掲載されています。

特に柳井氏の回は「わがドラッカー流経営論」ということで、ユニクロの経営の節々大事なところで、ドラッカーを読み直し、救われたことが書いてあります。

そして今社員にもドラッカーの著書を読ますと。

ドラッカーは経営学の巨人といわれていますが、誰にでもわかる平易な言葉で書いているのが特徴で、いつ読み返しても参考になるとのこと。

私も改めて、ドラッカーを読んでみようと思いました。

プロフェッショナルの条件―いかに成果をあげ、成長するか (はじめて読むドラッカー (自己実現編))/P・F. ドラッカー
￥1,890
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