さて、お気づきの方も多いと思いますが、
Yahooの検索エンジンの順位が大幅にGoogleと近づきました。
また、ほぼ同一の順位のまま安定しております。
11月30日時点で、ほぼ統合されたと思っていい状態です。

実際のところは、一時的なもので、
また、順位が戻るということもあるかもしれませんが、
Yahooの公式アナウンスの通り年内には、
完全にGoogleのデータをYahooが適用することになりそうです。

弊社で運用しているサイトや、お客様のサイトについては、
数か月ほど前から、完全にGoogle対策のSEOに切り替えていたため、
概ね、アクセス数の増大が達成できております。

おそらく、今のように「YahooとGoogleの検索順位がほぼ一緒」の状態から、
じっくりと微調整を行っていくことが予想されています。

具体的には、
・Yahooカテゴリに登録しているサイトを有利にする。
・Yahoo独自のペナルティ基準を導入する
などでしょう。

さて、気になるリスティング広告(特にYahooリスティング)への影響ですが、
今のところ、軽微と考えて問題ありません。
YahooリスティングとGoogleアドワーズのデータ統合は、
春以降ということで、今回の検索エンジンの統合は、
リスティングの表示順位や品質スコアには直接影響しません。

とはいえ、
若干ですが、Yahooでの売り上げに影響する可能性がないわけではないので、
一応、関連項目を列挙しておきます。

①Yahooの検索結果がまともになるため、総体的にリスティング広告の価値が落ちる。

　今まで、Yahooの検索結果は、Googleの検索結果に比べ、「なんでこんなサイトが上位に！？」というケースがしばしばありました。それゆえに、広告費の払うことができるまともなサイトが多いリスティング広告が好まれる可能性もあったかもしれません。自然検索の結果が魅力的になるということは、それだけライバルが増えるということです。

②商売気の少ないサイトの上位表示（Wikipediaや、非営利団体系のサイトなど）が促進されるため、商品が欲しい人のトラフィックがリスティング広告に集まりやすくなる。

　商売っ気の少ないサイトが上位に来てくれるということは、検索サイトの上位で商業サイトのライバルが減るということです。業種やキーワードによりますが、このことで有利になるサイトが必ず出てくると思います。
　例えば、今までYahooの検索結果の一ページ目の1位～10位まですべて商業サイトだったものが、アルゴリズムのGooogle化によって1位、3位、4位に非商業サイトが割り込んでくれれば、3つもライバルが減るということになります。

あびるやすみつ様から書評をいただきました！

アフィリエイト業界でいくつも著作がある大御所様です。

abi station

『リスティング最適化マニュアル』

http://www.abi-station.com/2010/09/05/リスティング最適化マニュアル/

ありがとうございました！

あびるさんの『本気で稼ぐための「アフィリエイト」の真実とノウハウ』は、名著だと思います。

こちらのブログでも書評を書かせていただいています。

→書評

本気で稼ぐための「アフィリエイト」の真実とノウハウ/あびる やすみつ

￥1,575

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Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告 最速集客術　～SEMの極意/山田 案稜

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このたび、技術評論社様より、
『Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告 最速集客術 -SEMの極意』
という本を出版させていだきました。

Googleアドワーズや、Yahoo!リスティング広告（旧Overture）で、
最短スピードで成果を出すためのノウハウを詰め込んでいます。

すでに、新宿紀伊国屋の先行販売でも類書に比べ好調な結果をいただいています。

今回、
9月2日～9月5日の期間限定で、
amazonキャンペーンを行なわせていだくことになりました。
購入者の方には、
　購入特典１：【徹底検証】使えるWEBの集客手法、使えない手法格付けチェック
　購入特典２：【業界裏話】SEO、リスティング広告業界の相場と実態
　購入特典３：【速報】YahooエンジンのGoogle導入に伴なうリスティング広告への影響
をプレゼントします。

・・・一部業者の方から怒られそうな内容です（笑）。

amazonキャンペーンはコチラから↓
http://powervision.co.jp/amazon01/amazon01.htm

ちょっとした自信作ですので、書店などで見かけたらぜひパラパラと立ち読みでもしていただければ嬉しいですー。

長くなってしまいますが、以下目次でございます。

======
■はじめに
最速で集客できる究極の手段
SEOにはない3つのメリット
2大検索エンジン対応でより大きな成果を
■第1章　最速で儲かるキーワードを見つけるには
自分で考えないほうがうまくいく
ライバルのホームページを分析する方法
キーワードを漏れなく拾う3つの方法
競争率を判断する3つのポイント
キーワードを整理するための15のカテゴリ
【コラム】「競争の激しいキーワード」がSEOとは違う3つの理由
キーワードはどのくらい設定すればいいの？
完全一致と部分一致、どちらで出すのが望ましいか？
■第2章　クリックされやすく、単価も安くなる広告文の秘密
感性をゆさぶるコピーはいらない
広告の品質を判断する4つのポイント
クリック率を上げる一番かんたんなポイントとは
お客さんの気持ちをそそる4つのパターン
リンク先のホームページで施したい3つの工夫
■第3章　ひとつ上の成果を出すための「キーワード×広告文」管理術
広告文を工夫しても品質スコアが上がらない理由
第一歩は「1グループ、1広告文」から
細かく分けるほどクリック率は上がる
【コラム】キーワードの自動挿入機能について
最小限の方法でグループ分けするには
「本気広告グループ」でラクに成果をたたき出そう
管理を効率化する3つのキャンペーン分類法
■第4章 “ムダ”を最小限に抑える予算設定の極意
そもそも「ムダな広告費」とは？
ムダを判定する3つのステップ 競争が少ないキーワードほど高額に
広告費をケチると、かえって損をする
予算の上限を決めてはいけない
損切りの2つの基準
■第5章　利益をもっと増やすためのレポート分析術
カイゼンの第一歩 Yahooでチェックするべきたった2つのポイント
シンプルで使いやすいGoogleアドワーズのレポートの作り方
少ない金額で売れるキーワードを見つけるには
売れないキーワードを判断するには
これから売れそうなキーワードを発掘するには
広告パフォーマンスを上げる2つのポイント
アクセス解析でひとつ上のコンバージョンを狙う
異なる表示、どれを信じればいいか？
流入元ごとにデータを区別する 「直帰率」と「ページ閲覧数」に注目
リスティング広告同士、SEO vs リスティング広告の比較で有力メディアが見えてくる 売上につながらないキーワードを除外する
キーワードの取りこぼしを防ぐには
【コラム】サイトの売上の変化をより正しく把握するには
■第6章　検索されなくても集客するには
　~ディスプレイネットワーク広告
検索されなくても集客できる テストの量が成否を分ける
第一歩はキーワード広告とキャンペーンを分けることから
ターゲットを絞ってグループをつくる
レポートでさらなる成果を
費用対効果を極限まで高めるには
成績の良いページに集中して成果を倍増！
注意すべき3つのこと
ビジュアルを駆使した広告を出すには
【コラム】Googleアドセンスっていったいいくら儲かるの？
■第7章　パソコンが使われない時間でも集客するには
　~ケータイ広告 ケータイにとりくむ3つのメリット
【コラム】なぜ企業がモバイル対応しないのか？ パソコンに
パソコンにはない３つの問題
Yahoo!とGoogle、3つの違い
2大検索エンジン×3キャリアで集客ラインを複数確保
「地域名＋キーワード」をねらえ
ケータイならではのランディングページの注意点
■第8章 リスティング広告でSEOを強化する方法
相場のないSEOに値段をつけられる
カギとなるのは「費用対効果はそこまでたかくないけどコンバージョン数が多いキーワード」
SEOで上位表示されてもリスティング広告はやめない
「競争率」と「分散率」で方針を変える
良いサイトを作っても、自然に順位が上がるわけがない
■第9章 それでも広告費が赤字になる場合はどうする？
それでも赤字になる4つの理由
1.ライバルの方が広告費をかけている
2.ホームページのデザイン、コンテンツが稚拙
3.商品やサービスの価格・品質に問題がある
4.ライバル会社に荒らしがいる
■付録
1.Yahoo!リスティング広告で出稿するには
2.Googleアドワーズで出稿するには
3.2大検索エンジンの違いをふまえてひとつ上の成果をねらうには
4.リスティング広告によくある10の疑問

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これからの「正義」の話をしよう――いまを生き延びるための哲学/マイケル・サンデル

￥2,415

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　マイケル・サンデルの著書が売れています。哲学書でこれだけヒットを飛ばすのは『ソフィーの世界』以来ではないかと思います。なによりすごいのは、この著書のレベルが『ソフィーの世界』よりもずっと難しいということ。正直言って、一般の人がこの著書を買っても最後まで読み切る人はわずかだと思います。

　著書のレベルは、哲学倫理学の専門的な教育を受けている人にとっては、あくびが出るほど簡単＆基礎的な内容ですが、素養のない人には、かなり難解といった内容。カントの実践理性の概念とか平気で出てくるあたり、もう普通に倫理学の教科書です。ただし、読み物として面白い極上の教科書。

　これだけ堅い内容にも関わらず、これほど売れるというのは、それだけ「正義」という言葉に多くの人が反応しているということ。それだけ社会が「正義」に悩みそれを欲しているということです。

　今の日本は、右も左も「お金」の話ばかりです。政治も、理念よりも先に「経済の話」。私たちの国がどんな「正義」を求めるのか。これがはっきりしないと、ひたすら「経済効率」と「経済成長」「無駄の削減」が話の中心になってしまいます。本来、明確な理念があったはずの民主党の「第三の道」（マニフィスト）が場当たり的に変更され、迷走し続けるのも、「経済」の話に引っ張られ続けるからでしょう。

　本来「倫理学書」である、マイケル・サンデルのこの著書を読むと、これらの問題が極めて今日の日本の政治的、経済的状況と密接に結びついていることが分かります。また、私たちが「経済の問題」と思い込んでいる多くの問題が同じくらい「倫理と正義の問題」であることに気がつくでしょう。

　例えば、最近導入され今でも議論され続けている「子ども手当」。消費への影響などの経済効果ばかりが取り上げられて批判にさらされ骨抜きになりつつあります。しかし、「子ども手当」は本来、経済成長のための施策なのか？それとも、私たち個々人が子どもを持つという選択に対してポジティブになるように、もしくは、そういった選択を社会全体で支えていこうとする、「生きやすさ」のためなのか？もはやごっちゃになっています。子ども手当が消費によりポジティブに影響するようにするためには、お金ではなく、物納で行うべきという議論も起きています。

　もし、「子ども手当」が消費活性にさほど寄与しないために批判にさらされるのであれば、「年金」も消費に活性にあまり貢献しないので、抑制するか、すべて物納にすればいいというロジックになります。しかし当然そうはなりません。

　もっといえば、消費の活性のための所得の再配分を目的とするのであれば、真面目に貯蓄をして消費を抑えている人から税金を多く取りたてて、ギャンブルだろうが、浪費だろうがとにかくお金を使いまくる人に配分することで、消費が活性化して日本経済はハッピーということになります。

しかし、それは「正義」に足ることなのか？

　私たちが「経済を活性化させる」ために考えていることの多くには、実は「道徳」「倫理」「美徳」「個人の自由」「平等」「正義」様々な価値がまぜこぜになっています。こういったことの自覚がないままに、「中立的な経済合理性」という「非中立的」な立場を取る人たちほどたちの悪いものはありません。

　本書を読むと、そういった問題の断片が面白いほど理解できるでしょう。そして、この著書が売れているというのは、私たちがそういった事柄について潜在的に気付き始めているのかもしれません。ちょっと難しめの本であっても、読む価値は大です。というより、タイトルを見て感じいるものがあれば、絶対に読むべし。

要望が多かったら、こちらの研究会 で、この本の読書会でもやろうかな。と思ってます。

ご希望があれば、コメント、メールくだされ。

今月末最終日に本出ますー。

愛と怨念をこめて執筆させていただきました。

SEOやら、Adwordsやら、WEBマーケティングにご興味のある御仁には、お役にたてる内容ですよ。

また、発売直前に詳しく。

Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告 最速集客術　～SEMの極意/山田 案稜

￥1,869

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本気で稼ぐための「アフィリエイト」の真実とノウハウ/あびる やすみつ

￥1,575

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　名著だと思います。WEBマーケティングに関わる方は読んでおいたほうがいい本ですね。アフィリエイト業界に溢れるいわゆる裏事情がこれでもかというくらい出てきます。最近、アフィリエイト関連の問題とかがニュースとかでも流れて、アフィリエイト業界そのものが怪しいイメージを持たれています。

　で、実際のところどうなの？と言われると、やっぱり怪しい人たちが跋扈しているのも事実です。（特に情報商材系）おまけにアフィリエイトは始めるだけであれば簡単なので、質の悪い人たちが大量参入していて、WEB上にゴミを撒き散らす原因の一つにもなっています。

　一方で、アフィリエイトは、実は企業サイトから見れば、マーケティングの有効な手段の一つとしてかなり確立されている部分もあります。しかも、情報商材系を除くと、額面ベースで見ればマーケットに流れているお金と質は大部分がかなりまっとうなものです。

　ゴミを撒き散らす人が大量にいても、マーケットとして成立している部分（お金）の大半がなぜまっとうなのかというと、ほとんどの人はお金になってない、つまりマーケットの入り口にすら立っていないからです。アフィリエイトで、それなりの収入を得ている人はごくごく一部ということですね。（数％くらだろうなぁ。）

　最初に、絶対に抑えなくてはいけないのは、アフィリエイト界隈で稼いでいる人間には２種類るということです。

①「アフィリエイトで儲けようと思っている人を引っ掛けて稼ぐ人」

②「アフィエイトで普通の人に商品、サーピスなどを売る人」

　まずは、このような業界特有の事情を、しっかり把握するのが大切で、そのための手引きとして、この著書は最良だと思います。

　ちなみに、私は、調査やテスト目的のためなどでアフィリを片手間でちょこちょこやってるんですが、結構収益を出しています。プロの立場から見ると、普通の会社員の給料くらい稼ぎ出すのはそんなに難しくはないなというのが実感です。ちゃんと稼げるってことです。

　で、何か特別なことをしてるのかというと、何もしてないわけです。「誰も知らない秘密の裏技」なんてもんは、はっきりいってありません。

「利益が出せる商品をきっちりセレクトして」、「訪問者にとって価値のある文章をしっかり考えて」、「検索エンジンでライバルより上位表示する」

なんのことはありません。ただそれだけです。

　アフィリエイトを始めるのは簡単ですが、問題はこういった部分で、ちゃんと価値のあるものを提供して、ライバルに勝てるかどうかなんですよね。もちろん私たちみたいなプロの人たちが、本業だったり、片手間でやってたりして、そういうところで勝ち抜かなくちゃいけません。自由競争ですから。

　正攻法で勝つにしてもそれなりの努力と投資は必要です。そういったところで挫折しちゃって、結局楽な道に走って、怪しげなノウハウとかに首つっこんじゃうんだろうなぁというのは分からない気はしないのですが・・・。質の悪いコンテンツであれば、検索エンジンが自動でどんどん排除してくれる時代になっているので問題はないのですが、金銭的に被害を与えたり、法律を犯したりということになると困りモノなので、そういった部分は業界で自助努力していかなくちゃいけないと思います。

まあ、これ、アフィリエイトに限らずWEBマーケティング全般に言えることですけどね。

BtoBビジネスが多いために問題の表面化は少ないですが、WEB屋の腐れっぷりは惨々たるものがあります。

顧客がもう少し知恵ついてくると変わると思うんだけどなぁ。

スウェーデンはなぜ強いのか (PHP新書)/北岡 孝義

￥735

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さらりとよみやすく、スウェーデンという国の特徴を解説しています。

　スウェーデンはとにかく高福祉というイメージで、あまり市場原理を重視しないイメージがありますが、そうではない一面がよくわかり面白いです。

　具体的にはスウェーデンは、自国の企業を守りません。スウェーデンを代表する企業であった、ボルボや、サーブが破綻した時も、スウェーデンは企業そのものは救済しませんでした。おそらく、衰退する産業については、市場から撤退してもらって、その分時代のニーズにある競争力のある企業に人的資源が移動して欲しいという戦略なのでしょう。こういったときに救済を行わないぶん、法人税が低いのも特徴です。

　一方で、個人に対するセーフティーネットは非常に充実しています。考えて見れば、この考え方は理にかなっています。というのも、競争力のない企業を補助金（血税）漬けで延命するよりも、そういった企業には早々と撤退してもらって、その分失業してしまった人たちに、職業訓練や生活の保障をしっかり行うほうが、企業の流動性は保たれるし、国の保護で生き残っている既得権益たっぷりの企業が、可能性のある新興ベンチャーの出る杭をうつような状況が減少するからです。

　この点は、日本の企業の状況と正反対ですね。日本の場合は、解雇の規制だけでなく、業績の悪い企業の延命措置を国が率先して行います。一方で、失業した個人に対する再就職や保証などのセーフティーネットが非常に弱い。

　「スウェーデン」と「日本」では諸条件が異なるので、同じようには行かないでしょうし、実際には、スウェーデンはスウェーデンの企業で、どろどろとした規制やらなんやらがあるのですが、参考になる部分は多いでしょう。

　また、スウェーデンの自殺率が高いという通説は、今のスウェーデンの福祉制度が整うまでの過渡期の話であって、現在は、日本などにくらべ全然低くなっているようです。

　国家モデルのネタとしてはよく登場するスウェーデンですが、私たちは割とこの国について詳しく知らないと思います。少し美化しすぎのきらいもありますが、入門書として良書です。

SEO対策のウソ・ホント (マイコミ新書)/佐野 正弘

￥819

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もうかれこれ10年選手となりつつある

SEO対策というWEBマーケティング用語。

ついに、新書のテーマになるほどまでに一般普及される世になりました・・・（遠い目）

新書ということで、当然、第一線でバリバリSEO対策に励んでいる方々が読むようにはちょっと物足りない内容の本なのですが、これから、個人事業や、ブロガーで「SEO対策も考えなくちゃなぁ」と考えていたり、あくまで、WEBの世界の共用としてSEOとはなんぞやを学ぶには最適の一冊といっていいでしょう。

WEBマーケティングの世界＝SEO対策と思っている方がたくさんいるほどに、SEOの世界は強大です。

ウソ・ホントがはびこるぐらいだからぶっちゃけ怪しい世界でもあるのですが、やっぱり効果が出ている（儲かっている）人がいるからこれだけ議論にもなるわけです。

Mixiやら、Twitterやら、新しいWEBマーケティングの手段もどきがどんどん現れるわけですが、結局それらの手段が、SEO様に完勝することはまずもってありません。

っていうか、そもそも、Twitterって集客ツールじゃないから・・・。

そのあたりについては、ここでは触れませんが、

SEOのその強大な破壊力が故に、常に、様々な業者の思惑が絡みながら、様々な俗説や、「お客様」が陥りがちなヘンな妄想が跋扈しています。

ぶっちゃけ、「お客様の妄想」であっても、それがニーズである以上、業者の営業はそれを売らなくてはいない。

「お客様はカミサマデース」ということなのです。

この業界、業者が悪くいわれやすいのですが、現実には、客の責任も大いにあると思います。ちょっとは勉強しなくちゃいけないよ。

大体、SEOで上位表示に成功している会社というのは、頼んでいる業者が優秀云々以前に、担当者がちゃんと本質的なことを理解しているように思えます。

SEOは共同作業です。まる投げで出来るようなシロモノではないのです。

そんな事情が、持ち運び可能な新書で読めてしまえる便利な一冊です。