猿日記【ネット広告業界ではたらくお猿のブログ】 http://ameblo.jp/monkey-diary/ ネット広告業界ではたらく平社員の戯言集です。 ja ディスプレイ広告でなぜ「効果」が出ないのか？ 忘れないよう、アイデア（提案におけるストーリー）の備忘録です。


●ディスプレイ
不動産などの耐久消費財の場合、ユーザーの態度変容を目的とした側面が最も大きく、クリックによるサイト誘導や直接的なコンバージョンは二次的な効果に過ぎない

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では、ディスプレイ（例えばYahoo!の行動ターゲティング）のみを定期的に出稿すればよいか？⇒×

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定期的な出稿によってユーザー（見込顧客）の態度が変容しているのであれば、同時期に、今度はそのユーザーをクライアントサイトへ誘導する必要がある。（態度変容の次ステップ）

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しかし、ディスプレイだけでは誘導力が期待できないため、メールやクリック課金広告などの誘導効率が高い媒体への出稿が必要となる。

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ただし、態度変容されたユーザーを誘導しないとコンバージョンの向上は期待できないため、「できる限り同じユーザー」をいかに効率的に誘導できるかが重要となる。

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そのためには、態度変容も目的として出稿した媒体と同媒体、またはユーザー重複率が高い媒体への出稿が必要である。

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クライアントサイトへ誘導したユーザーをどう囲い込むか。
その場でのコンバージョンなのか、中長期的なリレーション構築なのかは、クライアントごとの「目標成果」によって異なる。

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直接的なコンバージョンが目的の場合、媒体パワーだけでなく、ランディングページやコンバージョンの動機付けも含めたトータルでの戦略をとらなければ意味がない。

媒体戦略としてこの点に貢献できるのは「アクションインセンティブ」であるといえる。
競合他社と差別化が難しい商品の場合、ユーザーの意思決定は「どちらがお得か」によって判断される。
まずは、アクションインセンティブをつけることで、態度変容し、クライアントサイトへ導いたユーザーを、資料請求や会員登録などの次のステップへ移すことが重要である。


また、中長期的なリレーション構築を目的とする場合においても、資料請求や会員登録などの「囲い込み」をまずは行い、そこから直接的なリレーション強化を計っていく必要があるが、「囲い込めなかったユーザー」、取りこぼしを再度囲い込む施策も必要である。（せっかく態度変容させ、クライアントサイトにまで導いたユーザーなのだから）

その点における媒体施策としては「リターゲティング広告」や「再度のメール配信（前のステップに戻る）」が有効であるといえる。
また、以前のアクションインセンティブで反応しなかったのであれば、より強力なインセンティブが必要なのかもしれない。



ディスプレイを起点とした、以上のトライ＆エラーの繰り返し、さらにオプティマイズによって「広告効果」が得られるといえる。

]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10445208686.html Fri, 29 Jan 2010 00:07:12 +0900 <![CDATA[PR: 【セインカミュ絶賛】売上日本一英語教材／２９８００円]]> http://rss.rssad.jp/rss/ad/bQ35Ga_mbNBF/q2tlzuu7ewbY?type=2   今、諦めた人にバカ売れの売上日本一の英会話教材「エブリデイイングリッシュ」とは？ ]]> Fri, 29 Jan 2010 00:07:12 +0900 第7回　東京インタラクティブ・アド・アワード　「ミクシィ年賀状」がグランプリ 優れたインターネット広告を表彰する「第７回東京インタラクティブ・アド・アワード」（主催・インターネット広告推進協議会＝ＪＩＡＡ）の受賞者が３０日発表され、グランプリは郵便事業会社（日本郵便）の「ミクシィ年賀状」に決まった。


http://tokyo.interactive.ad.awards.jp/Results09/list.html


↑見てみると色々面白いです。

ちなみに、cciはバナー広告部門フローティング広告で受賞。

]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10255764753.html Wed, 06 May 2009 17:03:51 +0900 電通の09年3月期、初の最終赤字に　株式評価損拡大響く 電通の2009年3月期の連結最終損益は200億円程度の赤字（前の期は362億円の黒字）だったもようだ。

従来見通しの110億円の黒字から一転、1978年に連結決算の集計を始めて以来、初の最終赤字になる。

企業業績の急速な冷え込みで主力の広告の取り扱いが減少したうえ、株式評価損が大きく膨らんだためだ。

博報堂ＤＹホールディングスとともに、前期は広告大手2社がそろって最終赤字となる。（NIKKEI NET）

]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10255095211.html Tue, 05 May 2009 16:42:30 +0900 北の旅人in岐阜。 http://kitanotabibito.blog22.fc2.com/
はじめましてニッポン、ギフ。イヌイットのぬくもり探し日記。


4月末まで順次更新されていきますので乞うご期待！




※一応仕事絡みです。
　職務怠慢じゃないので誤解のないように… ]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10234044385.html Tue, 31 Mar 2009 22:04:15 +0900 FXはじめました
とりあえず、怖いのでレバレッジ10倍の1万円、
USドルの買いポジションから恐る恐る。。

口座開設が間に合わず底値は若干逃しましたが
年明けにかけての円安基調に乗ってとりあえずは慣れていきたいと思います。


ちなみに、サイバーエージェントFX です。
]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10160585648.html Wed, 05 Nov 2008 00:49:32 +0900 クオバディス/QUOVADIS 手帳/ダイアリー2009年新作クラシックビジネス/シリウス

↑クオバディス、買いました。


モレスキンの赤と悩みましたが、一喝されクオバディスに。。

でもやはりこちらの方が使いやすそうです。


JAPANESE　EDITIONなので、祝日表記もあります。


今年はほぼ日手帳を買いましたが、

ほぼ使わず仕舞い。。


クオバディスは11途中から始まるので、

今から使います！

来年度は手帳を使うことをここに宣言します！




]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10159643988.html Mon, 03 Nov 2008 00:00:17 +0900 「Ameba(アメブロ)」芸能人・有名人ブログ月間ランキングレポート 順位　前月比　 名前 ブログタイトル 1、 → 上地雄輔 「神児遊助」 2、 → 桃華絵里 「桃華絵里オフィシャルブログ」 3、 ↑ 杉浦太陽 「太陽のめっさ○○食べ太陽」 4、 ↓ DAIGO 「DAIGO OFFICIAL BLOG」 5、 NEW 市原隼人 「L・S・L　HI LIFE」 6、 ↑ 辺見えみり 「えみり製作所」 7、 ↑ 新山千春 「新山千春のMORE MORE HAPPY」 8、 NEW 桜井莉菜 「SakuRinaStyle」 9、 ↓ 佐藤健 「WITH」 10、 → 浅田好未 「Affection」 


サイバーエージェントプレスリリースより

http://www.japancorp.net/japan/Article.asp?Art_ID=46241&sec=25
]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10150768982.html Mon, 13 Oct 2008 00:54:57 +0900 サイバーエージェント(4751)が急反落　JPモルガンの投資判断引き上げを刺激とした買いは一巡

JPモルガン証券が、「FX事業への高依存度やアメーバ事業の収益化にはまだ時間を要するものの、そうしたマイナス材料は既に株価に織り込まれている」と指摘し、同時に「今後は中長期的な成長力を評価する局面へと転じる」とも予想し、投資判断を「Neutral」→「Overweight」へと引き上げたことが刺激となって先週末金曜日に急騰したなか、週明け火曜日は利食い売りに沈んでいる模様。


マザーズのサイバーエージェント(4751)の株価は09時33分現在、86,400円の6,400円安。


[毎日jpより]

]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10140836300.html Thu, 18 Sep 2008 19:06:33 +0900 フルスピード
アウン、アイレップ含め3強時代…

一時期のDeNA的な雰囲気ありますね。


でもやっぱり、人を動かす「広告」とは一線を引くと
思うようになったのは純広と代理店に染まった証拠？

リスティングもやってますが、やはりしんどい。 ]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10138540915.html Fri, 12 Sep 2008 22:57:04 +0900 電通、クロスメディアキャンペーン分析/立案支援システムを運用開始 http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20080908/314328/


電通は9月8日、コンシューマと各種メディアとのかかわり方を調べ、クロスメディアキャンペーンの分析／立案を支援するシステム「dentsu-CONNECT MEDIA」を発表した。既に運用を開始しており、同社のプランニングシステムと連動させて顧客に提供し、クロスメディアを利用する効果的なマーケティングに役立ててもらう考え。


　新聞／雑誌／ラジオ／テレビといったマスメディア、交通／屋外広告やフリーペーパーなどの特定メディアを調べ、各メディア間のつながりの強さを定量的に分析／視覚化する。メディア接触特性でコンシューマを分類することも可能。メディア間の関係性を分析し、クロスメディアで展開するキャンペーンのシナリオ設計を支援する。

　パソコン／携帯電話向けオンラインメディアも調査対象としており、Webサイトの接触履歴、検索キーワードといった情報を1週間単位で分析用データに追加する。さらに、全国で約1万人に対して毎年行う調査も併用し、データを充実させているという。


[ITproより]


→AD-SCRUM的な…
]]> http://ameblo.jp/monkey-diary/entry-10137192848.html Tue, 09 Sep 2008 13:25:34 +0900