5/16に行われた

PUBLIC/IMAGE.METHOD のレポートの続きです。

PUBLIC/IMAGE.METHOD 行ってきたよ！ |コウコクノミライ

PUBLIC/IMAGE.METHOD チームラボ × タナカカツキ (1)

　↑プレイ動画。ネ申！

タ：これ、やっているうちに偶然面白い構図になることがあるんですよね。ちなみに背景に家族連れがいるんですが、彼らが「あそこ滅茶苦茶盛り上がってんじゃん！」ってこっちを見てるという設定なんです。

－いやあ（笑）　だいたい何回ぐらいプレイしたらこういう面白い出来事が発生するんですか？

タ：いやねこれ、まずスベらないんですよ。ボーっと作っても大体面白くなる。

　こういったものは、今後伸びるし面白くなると思います。キャラクターの関節も増えて、３Dになって・・・　物理演算によって音も入れたりね。

－タナカさんは、肩書き的にはマンガ家なわけですよね。

タ：そうですよ。連載はないですけどね（笑）

猪：ただ、”1”がゲーム的だったのに対して、タナカさんと作った”2”はマンガ的なんですよね。作っていて「あ、これマンガだ！」と思ったんです。

－タナカさんが絵を描いたわけではないのに、マンガになったと。

猪：そうですね。”1”が世界へのラクガキだとしたら、”2”は世界へのいたずらだと思います。やはりマンガ的ですね。

タ：今後、キャラクターの関節も増えて3Dになり、表情も増えていくと、役者を配置するだけでなんか面白いストーリーが始まるようなことが可能になるわけです。そうすると、絵を描かなくてもディレクションでマンガ的なものが作れるわけですね。テクノロジーの進歩によって。

実は、実際のマンガ界でも、絵をぜんぜん描けないマンガ家が増えてるんです。今は素材がめちゃくちゃ用意されてるからそれを使えばいいし、それでも無理なところはアシスタントに描かせれば、マンガは描けちゃう。今までは単に「頭の中が面白い人」で終わっていた人が、ディレクションをするだけでマンガ家を名乗れるようになってきている。僕はそれでもいいと思うんですよ。

（この項つづく）

今回から、5/16に行われた

PUBLIC/IMAGE.METHOD のレポートを書いていきたいと思います。

PUBLIC/IMAGE.METHOD 行ってきたよ！ |コウコクノミライ

SESSION 1　　GAME　×　MANGA

チームラボ・猪子寿之　×　タナカカツキ

－”SKETCH PISTON2”でセッションされた二人ですが、初めて会ったときの感想はどうでしたか？

タナカ（以下タ）：完全にギリギリの人間だな、と。今日もベルサールじゃなくてベルファーレに行ったらしいですし（笑）

猪子（以下イ）：マンガみたいな人だな、（タナカさん著作の）バカドリルに出てきそうだな、という印象でした（笑）

－”SKETCH PISTON”について簡単に教えてもらえますか？

猪：idu+plusさんという不動産会社さんからHPリニューアルのお話を頂いたんですが、普通の人には興味ないだろうなーと思ったんです。そこで「ラクガキできるHP」ということを思いついたのがきっかけです。

↑idu+plusの公式HPトップに置かれた"SKETCH PISTON 1"

　まず一度さわってみてください！　http://www.iduplus.jp/

　（”SKETCH PISTON 1”について実演。HP内をゲームのように操作することで、物理演算によって人間が歩いたりはねたりはねられたりといったイベントが起こる）

タ：”1”をはじめて見たとき、すごい面白いなと思ったんですよ。さくさく動くし。一方でこれを遊んだあとに“採用情報”は見ないだろうな、とも思ったんだけど（笑）、そのへんクライアント的にはどうだったの？

猪：・・・（一心不乱に遊んでいて無言）

タ：もうね、ほんとこうなんですよ、打ち合わせしてても。ホンマギリギリの人間だよね（笑）

－（笑）　猪子さん、これ裏技なんかもあるんですか？

猪：あ、はい。社長の名前を検索すると、社長が出てくるんです。

－おー。でこの”SKETCH PISTON ”は”version１”なわけですよね。

猪：はい。同じお客さんでいくつも作らせていただくのは難しいじゃないですか。だからこれをSKETCH PISTONの” 1”ってことにして、２，３はそれぞれ別の会社のHPでリリースしていこうと思ったんです。

－それ、OKだったんですか？いいクライアントさんですね。

猪：そうすねー。優しいすねー。

－（笑）　で、タナカさんと一緒に”SKETCH PISTON 2”をリリースされたと。

タ：”SKETCH PISTON 1”に「物語性を与えたい」と思ったんです。物理演算の世界って、予想外の動きをするというか、僕らの想像を超えてしまうことが起こる面白さがありますよね。その面白さを表現したくて。

PUBLIC/IMAGE.METHOD チームラボ × タナカカツキ (2) 　へつづく

4ヶ月ぶりの更新です。

アクセスがかなりあったPayPerPostのこととか、

プランナーから経営企画に異動になったこととか、

twitter本気でやばいと思っていることとか、

書くべきことはたくさんあったのですが。。。

言い訳はナシです。

で、久々に再開します！

まずは5/16（土）に行ってきたイベント

「PUBLIC/IMAGE.METHOD」のレポートを

何回かに分けて書いていきたいと思います。

様々な分野のクリエイターの対談イベントだったのですが、

登壇者が面白かった上、対談も散逸せず充実し、

4,000円の価値はヨユーであるイベントでした。

結構ガチでノートをとったので、それなりに再現できたはず。

ちょっとでも雰囲気が伝われば幸いです。

それでは、はじまりはじまりー。

PUBLIC/IMAGE.METHOD チームラボ × タナカカツキ (1)

新年一発目エントリ書かなきゃ書かなきゃと思いつつ、いつの間にか給料日もすぎて、気がつけばもう広告系総会じゃありませんか。

ちょうど1ヶ月前に参加申込をしたときにはtwitter で

広告系総会をもっと有意義にするために何ができるだろう？

お題の持ち合い？事前エントリ？課題図書？課題エントリ？

なんつーかこう、議論のぶつけあいがしたい。

とにかくあの場をただの同窓会＆名刺交換会に終わらせたくないわけですよ

なんて話をしてたのに、結局やってないです・・・

梅田さんなんかはちゃんとエントリ 上げてるのに。

この「やるやる詐欺」ぐせはホントよくないよね。

これを治すのが今年の目標のひとつ！

まあそんな中で少しでも有意義な会話が出来ればと思って、簡単な自己紹介をしておこうと思います（遅いよ！）。

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枚田（ひらた）文平／hirataro （会社名はweb上のどっかに出てると思います

1981年1月東京都出身の松坂・広末世代。北海道大学理学部生物科学科ザリガニ講座卒業後、いまの会社（総合系広告代理店）に入社し、以後メディアプランナー（4年目）。TVからOOH、web、超ニッチメディアまでなんでもやってます。メディアニュートラル万歳。

ブロガー歴1年半（最近はサボリ気味）。これ以外にカンヌ広告祭ブログ も季節限定で。はてぶ 歴2年弱（4,914post）で、自分ではなかなかいい広告ネタをそろえてるつもり。Twitter 歴1年半（movatwitter派）で最近深夜のチャットまがいのtwitter合戦にはまってます。

広告系総会は第1回・第2回とも参加させていただいてます。多謝。広告・web系のセミナー・勉強会好き。じだらく アイカワさん主催のセミナー情報シェアML によく情報をpostしてます。今年は河野さん主催のマーケティングclip にもどんどん投稿・レスしていきたいです。

ポジショントークよりも正論・ぶっちゃけトークが好き。webを左派・マスを右派とすると、中道右派あたりのつもりなんだけどどうかなー？

好きなブログはsmashmedia 、ある広告人の告白（以下略 、他にもいろいろ。尊敬する広告人は高松聡さん。あと広告人じゃないかもしれないけど萩原雅之さん。好きな広告本は・・・考えときます。

最後に。最近気になった記事の一部とぼくのブックマークコメントをはてぶの"ネタ"タグ より。

で、あなたはハンディカムを買うんですか？ - Life is Really Short, Have Your Life!! 　→　子供できたらビデオカメラ買おうと思ったよ／ハンディカムの広告になってないという意味ならその点は同意／ただしこういうパイを広げる広告もあり、というか響く差別化ポイントがないから仕方がないんだと思う

オンラインマーケティングにおける新たな指標「アシスト」:マーケティング - CNET Japan 　→　広告の価値を水増しするだけの、我田引水な指標にならないことを切に願います

あるまとめサイト管理人の思ったこと » 広告に頼るビジネスって限界に来ているのではないかな？ 　→　かなり同意できる。やはり課金かな。広告に影響されたくないでもコンテンツ無料がいい、ってのは成り立たないわけですよ。

王様に「裸だよ」って言えますか？ | smashmedia 　→　ずばりそこが悩みです　

広告代理店の寿命は30年か。 - 広告って、なに？ 　→　 「"サービス"を拡張して、そのご褒美としてマス広告をいただくパターン」「問題は『マス広告の減少』ではなく『サービスを収益化してこなかった』という話」まったくそうですね

んじゃ、当日たくさん有意義なお話をしましょう！

ひよぷら日記＆コウコクデアソブから頂いたバトン。

今回は、単に面白いキャンペーンではなくて、

｢キャズムを超える｣視点で選ぼうと思いました。

＜Webキャンペーンにおけ｢キャズムの壁｣＞
ぶっちゃけ、世の中に面白いWebキャンペーンは多いけど、
「話題になってるのは業界内＋一部のWebに詳しい人だけ」

ってことも多いですよね。
小中学校の同窓会とかで｢Webに詳しくないフツーの人｣と話してみると、

uniqlockすら知られてないことも多くて驚きます。
キャズム理論では｢アーリーアダプター｣と｢アーリーマジョリティ以降｣の壁が

大きいと言われますが、Webキャンペーンがまさにこの状態なのかな。

@IT情報マネジメント用語辞典「キャズム」 より

＜キャズムは超えられないのか＞
この壁は、Webというメディアの特性上、仕方のない面はあります。
マスメディアと比べ、1ビークルあたりのユーザーは限りなく分散してしまうし、
関心のない人に無理やり広告メッセージを見せることにもあまり向いていない。
(是非は別として)

それでもWebでキャズムを超えることは可能だし、狙うべきだと思っています。
キャンペーンではありませんが2007年の｢脳内メーカー｣は、

キャズムを確かに超えて｢フツーの人｣にまで広がっていました。
Webのコミュニケーションの未来を考える上では、キャズムを超えた

キャンペーン事例をもっと作ることが必要だと思っています。

＜てなわけでバトン＞
ということでお題の｢2008年、ウェブキャンペーンベスト5｣は、
こんな基準でセレクトしました。
Ａ.キャズムを超えたもの、超えそうになったもの
Ｂ.将来につながりそうな、Webの新しい可能性を示したもの
（Ｃ.上記以外で単純に面白かったもの）
狭義のキャンペーンからは外れるものもありますが、ご容赦下さい。

①芸能人ブログ
今年は多くの芸能人ブログがキャズムを超えて一般人に広まった年でした。
・世界一のアルファブロガーは上地雄輔--ギネス認定
・ＴＶ番組の企画にも登場（「お試しかっ！」｢ゴールドハウス｣etc）
・結婚や離婚などもブログでの発表が一般的に

他に確実に一般人に広がったといえるWebサイト・キャンペーンを、

思いつかなかったというのがが正直なところなんですが。

個人的には芸能人ブログ自体もアメブロなどの戦略もあんまり好きじゃない。
でも、はてな村とかAMNとか無縁で、

そして桁違いにボリュームの大きい人々が、
日々彼らのブログにアクセスし、コメントするようになった。
この事実はとても大きいし、認めざるを得ないと思います。

あ、デヴィ夫人のだけは読んでます。

②Googleストリートビュー
一般人に広がり定着したかというとビミョーかもしれないけど、
衝撃が2008年でダントツだったので。

バズが伝染する現場を目の当たりにしました（会社内ですが）。
見た人がみな例外なく興奮して、さらに人に伝えていって･･･というように。
Googleのエネルギーに脱帽。

恵比寿で「ストリートビューで＆；＄※」って言ってる酔っ払いも見たよ！

③ミクシィ年賀状
使わねーよと叩く声もあるし、実際成功するかは分からない。
でも、Webが実生活を豊かにするための、全く新しい方法を生み出した

という点だけでも、非常に大きな意義があると思っています。
5年後くらいにおおきく再評価されそう。

④ぷっちょくんとCMを作ろう！
面白いし完成度も高いし、なにより簡単･シンプル。大好き。
キャズムを超えかけてもおかしくない、と思ったんですが、
Blog検索の結果などを見るとそんなに広がらならなかったみたいです。
･･･

企画内容・告知方法の外にあえて理由を求めるのであれば、
キャズムを超えるためには、さらにシンプルにする必要が

あるのかもしれないですね。極限までシンプルに。

あとはインターフェースかなあ。
ターゲットは教室とかでモバイルでみんなでわいわい作りたいかも。

⑤集めろドラゴンボール！いでよ！神龍 キャンペーン
MSN、Infoseekなどの7サイトに、ドラゴンボールのバナー広告が

隠されていて、それを7つ集めると｢願い｣を応募できるというもの。

残念ながらこれもあんまり話題にならなかったようです。

ただただ、、バナー広告を、ゲーム型バナーなどとは違った方法で

コンテンツ化して、｢わざわざ広告を探しに行く｣状態を作り出すというのは、
代理店･媒体社発想ではありますが、新しかったと思います。

ということでだいぶ遅れてしまったこともあり指名はしませんが、
興味がある方がいたら誰か持って行ってください！

条件反射的にひさびさに記事書いたけど、

ちゃんとしたエントリを最近あげれてないなあ。。。

書きたいことはいっぱいあるのだけれど。

仕事が落ち着いたので、そろそろ書かないと。

「これについて書きたい」って思ったニュースやエントリを、

はてぶの「*ネタ」タグ で整理してるんですが、たまりすぎとる。。。

以下「書きたいこと」（順不同）

・アイデアの帰納法と演繹法

・フィー制度がうまくいかないとしたら何故か

・さいきんオモシロ広告って効きづらくなってません？

・web広告は効果がわかってテレビは効果がわからない、の嘘

・ラブレターで、いいんだよ。（あるいは、ダメなんだよ。）

・マスとかネットとかじゃねえ。広告じたいが衰退するんだ。

・web広告界に大正力と吉田秀雄がいれば

・データリテラシーが低すぎる。C-NETなんかにだまされおって。

・広告系ブロガーは吼えてるだけの存在なのか

さしあたって、どれがいいですかねえ？

いつもこの時期、誤報が流れるけどさ、

今度こそ本当にキタワァ（n‘∀‘)η。

なんたって新聞の号外ですからね。

さすがに本当でしょ。

記事より

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クリスマス中止決定 サンタクロース逮捕 住居不法侵入の疑い

毎年クリスマスに赤い服を着た不審者が全国各地で目撃されていた問題で、警視庁は昨日、住所不定の自称配達業サンタクロース容疑者を住居不法侵入の容疑で逮捕した。サンタクロース容疑者は調べに対し「プレゼントを配っていただけ」とい容疑を否認している。サンタクロース容疑者は、クリスマスに関して意図的に虚偽の情報を流し、関連企業の株価を不正に操作していた疑いもあり、警視庁では金融商品取引法違反の容疑も視野に入れて調べを進めている。今回のサンタクロース容疑者逮捕により、クリスマスの中止は確実になった。

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世界各地で謎の襲撃も続いてるようだし、穏やかじゃないですよね。

さすが"変"の年のしめくくり。

ところでこの今北新聞が、かなりちゃんとした取材をしてて驚いた。

金融商品取引法違反の容疑の内容もちゃんと裏取りしてるし、

あのネットに超詳しいスーパーコメンテーター井上トシユキ氏のコメントもとってる。

時間のない中、すごい。

こんなところで既存新聞社の衰えを見るとは･･･

2008年クリスマス中止のお知らせ

未来検索ガジェット通信

Markezineの「Web心理マーケティング入門」なる記事が、

あまりに突っ込みどころが多いのにも関わらず、

はてぶ等では高評価なので、ひっさびさにエントリ。

心理学を融合することで最適なWebマーケティングを導きだす：MarkeZine（マーケジン）

はてなブックマーク - 心理学を融合することで最適なWebマーケティングを導きだす：MarkeZine（マーケジン）

どこから突っ込んだらいいのか迷うんだけど、

まず、いきなりのこの図にはのけぞった。

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　　ザイオンスの法則を簡単に説明するならば「ある対象の認知度が上がれば、その対象の好感度は上がる」といった効果のことを指す。一般的に、人は情報に3回接する事によって、その対象を認知し、7回接する事によって、商品を手に取り、購買に結び付くといわれている。これがセブンヒッツ理論である。勿論、なんでもかんでもただ露出すれば良いというものではない。時と場所を考えなければ、逆効果にもなりえる事を追記しておこう。

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そもそもスリーヒットって20世紀的な超ざっくりしたモデルでしょ。

「平均的な人間は3回見ないと覚えないって言われるから、

出稿量は●GRPにしましょうか」みたいな。

使わないとは言わないけど、こういう風には絶対説明しないよ。

セブンヒットに至っては、使ってるの聞いたことないなあ。※1

続く文章にもびっくり。

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　我々は、意識的にせよ、無意識的にせよ、物・人・空間・色・形・情報…その他多くのモノに影響を受け、その行動を決定している。例えば、元来本質的なPRであり、流行の「クチコミ」マーケティングなどは、まさに自分以外の他者によって影響を与えられた最たるモノであろう。現在、多くの調査会社のデータによると、商品の購買において何を参考にしたかとの設問に対し、6割から7割の購買者が「クチコミ」と回答しているのである。

　購買のモチベートの1つにクチコミという存在がある。なんとWeb向きな流れであろうか。リアルの空間では、クチコミというのは、測れない事もないが測りづらい。しかしWebの世界では、計測が可能である。ご存知の読者も多いだろうが、アメリカでは数年前から、このクチコミ・UGCを重視する潮流（またはムーヴメント？）が起こっている。いわゆる「エンゲージメント」の提唱である。エンゲージメントとは従来のリーチ×フリクエンシー=GRP重視の広告ではなく、「いかに情報を受け取ったユーザーを巻き込むのか」というユーザーとの「絆」を重視する広告指標である。

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20世紀のマーケティングの権化みたいな話のあとで、

「クチコミ」「エンゲージメント」といった流行り言葉が出てくるとは・・・

しかもあちこち非常に気になる部分があるなあ・・・

クチコミ・UGCが「いわゆる『エンゲージメント』」って、乱暴すぎ。

クチコミが登場しないエンゲージメントや、エンゲージメントが不必要な

クチコミだって、世の中にはいっぱいある。

3つ目の「新近効果」の話は、ちょっと「へえ」な話。

売りたい順が「ABCDEF」の順だったとすると、「ABDEFC」の順に並べるといいというもの。

Cは「新近効果」で記憶されやすいとか。（詳細は元記事参照）

でも、例題が「ECサイトのメルマガ」なのはどうなのかなあ。

メルマガの場合、最後に配置されてしまうと、
「記憶してもらいやすい」メリットよりも、

「スクロールされない」デメリットのほうがはるかに大きそうだけど。

そもそもクリックが重要なので、記憶してもらうことの重要性は低いと思うし。

心理学とマーケティングという題材はいいのだけれど、

全体的に浅いし突っ込みどころがありすぎというのが正直な感想。

好意的に解釈すれば、シリーズ初回なのでやさしい話から初めて、

これから段々深い話になっていくのかもしれないですけどね。

※1　セブンヒット

[ザイオンス　セブンヒット]でググると、

香ばしげなビジネスノウハウ系のブログが出てくる出てくる。

ロジックのない広告マンがセールストークをする際に便利なんだと予想。

広告接触回数と認知・購買の相関を調べる研究が無意味だとは言わないけど、

「購買に要した接触回数」の平均値を出すことには意味が薄いと思う。

それってそうとう分散が大きいはずだから。

分散のことって、すごく大事なのに無視されがちなので、そろそろ書きたい。

すっかりご無沙汰でした・・・。

休むとダメだなあ。意志が弱い。

広告系総会（夏） があるから

アリバイエントリだな、と思ったアナタ。

50点。

実は今日は、当ブログ開設1周年なのです。

ちょうど1年前に

時事通信の湯川さんのセミナーがめちゃくちゃ面白かった夜、

深夜に会社に戻り、一気に立ち上げたのが始まり。

（考えたら、パソコンも持ってなかった）

改めてそのときのエントリ を読み返してみると・・・

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　　打倒

　　Ad Innovator さん

　　mediologic さん

　　広告β さん

　　広告深夜族 さん

　　広告会議 さん

　　インタラクリ さん

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冗談とはいえ大それたことを・・・

（でも今なら smashmedia やアレやコレも入れてるでしょうね・・）

さて、打倒できたかなあ。

笑っちゃうくらい、できてないなあ。

ブログを始めて、本当に色んな人に会えたのは

信じられないくらいの財産だけど、

会って、その後自分が何をするかが大事ですよね。

まずは書くところから始めないと。

えーと、じゃあここで、最近焦ったことをひとつ。

カンヌブログ を書いてて知ったんだけど、

　①今年からヤングカンヌに"メディア"部門ができた　(・∀・)

　②優勝したのは、マインドシェアのメディアプランナー　ﾟ+.(･∀･)ﾟ+.ﾟ

　③ところで、ヤングカンヌの参加資格は28歳まで　(´･ω･`)ｼｮﾎﾞｰﾝ

自分の職種、メディアプランナーが

カンヌの表彰台に上がるようになったよ！！

でも、億の一つにチャンスがあったとしても、あと1回限りだよ！！

27歳、マキいれてかないとダメですね。

話は戻って広告系総会ですが、

会いたかった人と会えるのも楽しみです。

マーケる さんやhiniclip さん。

はてなの近藤さんもいらっしゃるみたい。

みなさま、よろしくお願いいたします。

そしてコウコクノミライも。

改めまして。

中国の人権侵害を、

五輪競技になぞらえて告発するAmnestyの広告です。

Amnesty International: Wrestling （from Ads of the World ）

Amnesty International: Shooting 　（from Ads of the World ）

Amnesty International: Boxing 　（from Ads of the World ）

最悪な歴史が、

今まさに繰り返されようとしている可能性があります。

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