ええことばを発見しました。スズキのラパンのCMで
す。⇒ラパンCMはこちら。

ムーミンに登場するキャラクターといえばスナフキン。

かつてスナフキンみたいなイキザマに憧れていました。

ここ最近のテレビCMでは違うムーミンのキャラクターが

登場しています。それがなんかすごく心を打つんです。

それは、リトルミイです。ミイには「小さい」という

意味があるとか。

「みぃんなかわいい、かわいいって、うるさいわよ。

アタシに言わせりゃ、かわいいだけじゃ、かわいくないんだよ。」

「近頃の広告って、新しい、新しいってうるさいのよ。

アタシに言わせりゃ、どれも大して新しくないわよ。」

ミイ、ええこといいますね。

第1弾「かわいい？」第2弾「あたらしい？」まで公開されて

いるのですが、続編があることを願っています。ちょっとだ

けトゲがありますが、でも本当は共感を感じる人も少なくな

いのではないでしょうか。共感を得るためには、みんなが言

ってることに連なっていればいいわけではないんですね。

いえ、共感したい側であれば、追随を狙っていければいいの

で構わないのですが、共感されたい側つまりは「愛されたい」

側にいる、もしくは、いきたいと思うのであれば、そのとき

の言葉の選び方はきっと、ちょっと先をいって、ちょうどい

い価値観で、ちゃんと言葉で射抜く必要があるのかもしれま

せんね。

言葉の価値観の傾斜が見えるようで、とてもええ言葉でした。

「かわいい」を「あたらしい」を自分なりの別の言葉に置き

換えることができれば、自分の言葉になっていくのかもしれ

ませんね。誰かの言葉の横流しではなくて、あなたの言葉を

直接ききたいと思ってくれている一人のためにも。

あなたの言葉は愛されるためのものですか

大切なのは自分のしたいことを
自分で知ってるってことだよ。

（ムーミン原作者 トーベヤンソン）

おまけ。

⇒ au「新しい自由」

「新しい自由。」auの新スローガンが発表されましたね。auといえ

ば、数年前までは、スタイリッシュでクリエイティブな人たちが選ぶ

ケータイのキャリアだったように思います。（あくまで僕のまわりの話）。

ここ数年は iphoneの進出をはじめとする、ソフトバンクのSMAP出演

のCMや、白戸家シリーズなどもあって、業界のポジショニングにも変

化があったのかもしれません。

そんなauは、いくつも「ええことば」を世に発信してくれました。「2位が

世界を面白くする」「iさえあればなんて、そんな綺麗事だけでいいん

ですか」など、僕自身の記憶にしっかり残っております。その雰囲気

というか、その勢いみたいな空気感を感じます。かっこよく、さりげなく、

な呼吸で。 このCMでは、いろんな自由を言葉にしてくれています。

今までの自由の枠組みだけではない、ちょっと違った角度の自由。

そんなコピーを眺めながら自分が今、恩恵を受けている、取捨選択

をしている自由にはどんなものが含まれているのか、思い起こしてみ

るのも楽しそうですね。最後まで書く自由。最後まで読む自由。明日

も読む自由。コメントする自由、などなど（笑）。 抑制されたものから

の自由というよりは、解放されているものに気づいて、その選択肢を

自分の価値観で選ぶということの中に「新しい自由」が、にこやかに

潜んでくれていそうです。 伝える自由。伝えない自由。なんてものも

ありそうですね。



あなたの自由は何ですか。

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