電通、米国のデジタルマーケティング会社買収　成長戦略の柱として

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株式会社電通の子会社である電通ホールディングスUSAは、

デジタル・マーケティング・サービスを展開する

米国の「Innovation Interactive LLC」を買収した。

イノベーションインタラクティブ社は、

検索マーケティングやソーシャルメディア領域で評価の高い

北米市場第2位のマーケティング・エージェンシー「360i社」、

検索エンジン・マーケティング・ツールを提供する「SearchIgnite社」、

行動ターゲティングの技術を保有する「Netminig社」の３社で構成されている。

電通の高嶋社長は以下のコメントを発表した。

「強力な経営陣と素晴らしいサービスや技術を誇るII社が

電通のグローバル・ネットワークに加わったことを嬉しく思います。

世界規模でのデジタル対応を可能にするII社とのパートナーシップは、

当社グループの中期経営計画「Dentsu Innovation 2013」における

グローバル＆デジタル・イノベーションを促進し、

収益の向上に貢献してくれるものと確信します。」

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長年、我々の提携関係にあったIIを電通さんが買収しました。

レーザーフィッシュの件もあったので、

当然の流れだと思います。

グローバルの競争環境に

当事者として参加していると

この買収の意味や、理由が分かると思います。

ただ、日本ではまた別の話なので、

そんな大きな影響はないと思います。

資本力のある会社、スピードの速い会社、

いろいろな競合がいろんな手をうってきますが、

世界で勝てる会社にするために

もっともっと頑張らないと。

本日、日経産業にも掲載頂きましたが、

モバイルの自動入札をリリースしました。

下記にも掲載されています。

サイバーエージェント、5万キーワードを管理する
モバイルリスティング広告自動入札ツールを提供

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「CAMP Search Maximizer」はブレインパッドが開発した

最適化エンジン「UltiPad」を搭載した、

モバイルリスティング広告の自動入札ツール。

最大5万キーワードまでの運用が可能で、

オプションでは5万以上のキーワード管理にも対応する。

これらの大量キーワードに対して、数理計画法に基づく入札ロジックによって、

重要度に合わせた最適な入札管理を実現する。

　「CAMP Search Maximizer」は、広告効果検証システム「CAMP」モバイル版の

オプション機能として、初期費用10万円、月額利用料5万円からの提供となる。

　サイバーエージェントは同時に、「CAMP」と他社ツールとの連携・開発を行う

「CAMP パートナープログラム」を開始しており、

今回の「CAMP Search Maximizer」はその第一弾として提供される。

関係者の皆様、お疲れ様でした。

モバイルリスティングの自動入札ツールのリリースと同時に、

「CAMP パートナープログラム」に関してもリリースを出しました。

日本中、世界中の会社と

これから連携していく予定です。

まだまだ、色々仕込み中だけど、少しづつ形になってきた。

CAが上記、受賞いたしました。

関係各位のみなさま、ありがとうございます。

一番大きい（総合的な？）賞を、しっかり頂くことができました。

本当にお疲れ様でした。

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株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：藤田晋、

東証マザーズ上場：証券コード4751）は、

ヤフー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：井上 雅博、以下「Yahoo! JAPAN」）が

Yahoo! JAPAN リスティング広告の取扱広告会社に対して

半期に一度実施しているフォーラム「Agency Forum 2009 Autumn」において、

2009年上半期（2009年4-9月）の「最優秀代理店賞　総合」を受賞いたしました。

本賞は、Yahoo! JAPANが提供する検索連動型広告「スポンサードサーチ®」や

モバイル向け検索連動型広告「スポンサードサーチ®モバイル」、

興味関心連動型広告「インタレストマッチ®」の取扱高やアカウント数等を総合的に評価し、

対象期間において最も優れていた広告会社に贈られる賞です。

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当日は、弊社の代表として、壇上でも話をさせて頂きました。

正直、市況含め、苦しい時期もありましたが、

適切な投資と、組織運営、人材育成などが

少しずつ形になってきて、

このドメインで、胸をはって勝負できる形ができてきたと思います。

世界で最高のサービスを実現できるように、

引き続き、よりスピードを上げて

どんどん形にしていきたいと思います。

世界中の会社がどこも追いつけないくらいの領域まで

半年くらいでもっていきたいなぁ、と思ってます。

みなさん、お疲れ様でした。

これからが勝負です。

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サイバー・コミュニケーションズ（cci）は、

mixiアプリをはじめとしたソーシャルアプリの開発・運用に実績のある

コミュニティファクトリーに資本参加することによって、

ソーシャルアプリを利用した広告関連ビジネスの事業展開を加速したい考えだ。

　cciは、コミュニティファクトリーの第三者割当増資を受けて2300株を取得。

出資後の持株比率14.7％となる。

コミュニティファクトリーに非常勤取締役としてcciの役員1名を派遣し、

cciからネット広告ビジネス推進担当者として1名が常駐する。

　また、cci、コミュニティファクトリー、ミクシィの3社は、ソーシャルアプリ領域で、

コミュニティファクトリーの広告商品の企画、開発、販売を推進していくことで合意。

cciは今年の10月に新設したソーシャルメディア部を窓口として、

ソーシャルメディア領域のメディアバイイング、商品開発、企画提案を行う体制を構築する。

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こういう動きが加速しそう。

各社あたりまえだけど、しっかり仕込んでる。

しかし、この入り方はうまい。

王道ですね。さすがです。

各社、この領域は打ち手の違いが出てくると思うので

楽しみだな。

本日リリースしておりますが、

CAMPのモバイルで入退会率計測機能を追加いたしました。

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モバイルサービスの入退会率を計測する「CAMP入退会レポート」は、

モバイル広告からクライアントサイトの月額課金サービスなどへの

入会率・退会率を計測し、広告媒体や広告クリエイティブなどの切り口での

検証が可能な機能です。

モバイル広告から入会した後の継続数や、

退会率の効果集計を把握できるほか、

契約継続期間の集計データにより、

モバイル広告の効果を実際の収益と照らし合わせ検証する事ができます。

これらによって、費用対効果に基づいた効果最大化と、

広告プランニングの精度向上を図ります。本

機能の利用は「CAMP」のオプションとして、

月額利用料5万円で提供いたします。

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開発体制も整っているので

今後もどんどんリリースしていきます。

取り急ぎ、本日はこれ。

これ日本でもやったら、

AF業界にけっこうインパクトありそうだな。。

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米Googleは、商品やサービスを一覧表示し、ユーザーが比較検討できる、

新しい広告「Comparison Ads」の試験提供を開始した。

現在、米国でローンやファイナンスに限定して提供している

「AdWords Comparison Ads」では、

Google.comで「ローン」で検索しているユーザーに対して、

複数の商品を提示し、比較検討を可能にする。

比較ページに飛ぶと、ユーザーが自身の収入や自宅の価格を入力して、

検索を絞り込むことができるほか、

直接業者に電話をしたり見積を依頼することができる。

広告主は、ユーザーが電話するか、見積フォームに入力した場合のみ、

広告料金の支払が発生する。

Comparison Adsでは、商品の情報を標準化し、

上の画面のようにユーザーが比較しやすい形で情報を提供する。

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久しぶりの記事。。

CAMPのPC版をリリースしました。

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サイバーエージェントは10月28日、モバイルサイト向けサービスとして

7月から提供している広告効果検証システム

「CAMP（Cyber Agent Marketing Platform）」を、

PCサイト向けサービスとして提供開始した。

2010年9月までに導入社数300社を目指す。

　CAMPは、インターネット広告の出稿に伴う業務負荷の軽減、

広告効果の最大化、広告プランニングの精度向上を図るシステム。

PCサイト向けCAMPでは検索連動型広告に関連する機能を強化し、

入稿時間の短縮化や、効果検証から改善までの高速化を実現したという。

　また、広告から広告主のウェブサイトへの流入数や

目的ページへの到達数を出稿媒体別に集計できるほか

、再来訪による目的ページ到達数などの効果集計や、

アシストによる間接効果の集計が可能となっている。

　利用料金は、初期費用が10万円、

月額利用料が広告クリック数による従量課金制で1万円からとなっている。

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こちら、現在、かなり注力してやっているプロジェクトです。

後発なのも自覚してます。

これからみててください。

自信あります。

絶対に業界にイノベーション起こします。

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提携の第一弾のサービス「Nielsen BrandLift」は、

フェースブック社のホームページ上のオプトイン方式を活用して、

サイトに表示されたディスプレイ広告に対する消費者の意識と購買意向を調査する。

　ニールセンは、今週、このサービスをテストパートナーの協力のもとに市場導入し、

来月以降、米国でのFacebookの広告主に向けたサービスの提供の開始に備える。

現時点では、米国以外でのサービス開始は未定。

　Facebookは今年9月に全世界のユーザー数が3億人を突破。

すべてのウェブブランドの中で、米国で4番目に多い

ユニーク・オーディエンスを集めており、ユーザー1人あたりの

滞在時間が最も長い平均5時間46分4秒となっている。

また、今年8月の米国ディスプレイ広告の視聴率シェアで14.7％を占め、

広告媒体としても成長を続けている。

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第一弾、だからいいけど、

そろそろ「ディスプレイ広告に対する消費者の意識と購買意向を調査する」

みたいな調査から抜け出さないと、

ネット広告の効果も頭打ちになっていく危険が。

SNSなんだから、

もっと全然違うアプローチがあると思うのだが。

そもそも、「広告効果」は

広告主のビジネスモデルや業態に依存するので、

それぞれのメディアが、相対的に効果が出そうなドメインに絞って

こういう取り組みをしていったほうがいいと思う。

何となく、こういう既存の広告効果みたいな概念に引きづられて

こういう調査をしていくから

どんどん新しいメディアがダメになっていくのだと思う。

広告効果は、それぞれの広告主が定義するものであり、

メディアが事前に持っているものではない、と思う。

こういうのは、

「言説」に近い取り組みかと。

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報道によると、Googleは同社のDoubleClick部門が開発した

オンライン広告取引市場の一般公開バージョンを立ち上げる予定だという。

　この「DoubleClick Ad Exchange」は、

これまで招待制ベースで特定のパートナー企業に公開されてきたが、

米国時間9月21日にニューヨークで開幕する業界イベント「Advertising Week」で

正式なデビューを飾ることになる、とClickzが報じた。

このアイデアはディスプレイ広告の不用品即売会に少し似ていて、

これによりサイト運営者らは、販売できずに余っている広告枠を、

格安スペースを探している広告主に提供することが可能になる。

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やっときた。

完成度を早く確認したい。

日本ではどういう立ち位置で展開し、

検索やアドセンスとどう合わせてサービス提供していくのか、

など気になることがありすぎる。

これは便利そう。

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Googleがネット上の統計データや分析を検索できる新サービスをスタートした。

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さまざまなカテゴリーの最新業界データや分析を、

オンライン上のサードパーティーのデータから抽出し、提供するというもの。

ユーザーは用意されているカテゴリーをクリックしたり、

検索枠に調べたい単語を入力することで、短くまとめられた情報と、

その情報源のサイト名が表示される。

カテゴリーとしては「マクロ経済トレンド」「技術」「消費者動向」

「メディア消費」「メディア観測」が用意されており、それぞれサブカテゴリーがある。

例えば技術のサブカテゴリーは「ブロードバンド」「デバイス」

「モバイル」「スピード」となっている。

　情報提供元として50以上の企業名が記されている。

NielsenやHitwiseなどの調査会社、BusinessWeekやReuters、

Wall Street Journalなどのメディア、MotorolaやCokeなどの

メーカーなどが名を連ねている。

　現在のところ公式の発表はなく、ドメインは英国になっているが、

調査結果などは世界規模のもののようだ。

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会社での検索が増えそう。

まだまだこういうカテゴリはたくさんあるな。

こういうサービスを提供している会社への影響が気になるが。。