マーケティング　エヴァンジェリスト　理央　周のBusinessJIN宣言!!

化粧品のマーケティングを提案！

Wed, 10 Feb 2010 15:35:32 +0900

今日は、ＧＡＮＥＴの朴社長のご紹介で、
株式会社ＩＣＨＩＫＯの、眞継社長と金山さんとにお会いした。

株式会社ＩＣＨＩＫＯさんは、韓国で大人気の化粧品ブランドLioeleの正規販売代理店。
眞継社長は、昨年に起業された女性経営者。
名古屋でがんばる女性社長なのだ。

今日ご相談をいただいたのは、
韓国で人気の化粧品　リオエリの、

マーケティング・プラン。

今は、中部地域のドラッグストアと、
こちらの楽天市場でのリオエリショップのみで販売しているとのこと。

10－30代の女性がターゲットとのことで、
今、小悪魔agehaや名古屋のローカル誌SpyGirlのモデルさんたちの間で人気が出ているらしい。

およそ、ボクらしくない商品なんだけど、

基本のマーケティング知識をベースに、

応用・発展問題を解決していくのが、

ボクの強み。

こういう時にこそ、

ボクの11社での経験が生きてくる。

ボクのコンサルティング・スタイルは、
売れる仕組みを創ること。

そのために必要な情報を3つにまとめてもらう。
　　

　１．だれに
　２．なにを
　３．どうやって

これはずっとセミナーでも言い続けてきたことだけど、
スタートアップ企業のマーケティング戦略は、
ここから始まる。

次にプロモーション・プランとしては、
“小さく生んで、大きく育てる”こと。
中小企業のマーケティングに、必須の考え方。

なので、リアル店舗ではメディアでの露出をはかる方法をお伝えした。
そして、ＷＥＢのほうでは、いかにソーシャルメディアから、
リオエリの楽天ショップへ濃いアクセスを引っ張ってくるのか、
そして、ランディング・ページをいかに最適化するか。

この方法までを今日お話した。

4月から新ライン・アップを出す予定のICHIKOさん。
これからも、マーケティングのお手伝いができると思うと、
とても楽しみな会社だと思う。

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マーケティング　エヴァンジェリスト（伝道師）
理央　周（めぐる）

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433店舗閉鎖にみるマクドナルドのDNA

Wed, 10 Feb 2010 08:35:31 +0900

最近、アメリカ　ハンバーガーのシリーズをだして、
何かと話題になっているマクドナルド。

ボクも早く、今期間限定で売っているニューヨークバーガーを食べてみたいってこの前記事にしたばかり。
　⇒　テキサスバーガーにみるマクドナルドの戦略

そんなマクドナルドが、数百店舗を閉鎖するとのニュースが、
日経トレンディNetの載っていた。
　⇒　好調マクドナルドが433店閉鎖、4月開業の“次世代店舗”はこれだ

常々、小売業や外食産業の規模拡大には、
どうしても“店舗数”の拡大が伴うな、と感じていた。

流行り始めた時のユニクロがそうだったし、
スタバなんかもそうだったんだと思う。

記事によると、マクドナルドでは、
閉鎖する433店舗は、“負の財産の整理”だとのこと。

その負の財産の定義が、
◇　キッチンのサイズを拡大できない
◇　ブランド・イメージを損なう
◇　ロケーションが不適切
など、かなり明確に基準を設定して、
そこをベンチマークにして決定したという。

同時に、新世代店舗も出店していくらしいんだけど、
都内に13店舗を出すらしい。

一番の大きな違いは、外観。
日経トレンディの記事によるとこんな感じらしい。

内装も、オブジェにトマトやレタスが使われたりして、
さながら自然食レストランというかカフェのようになっている。

マクドナルドのすごい点は、
このようなスピード感を持った斬新な展開ができるところ。

これくらいの規模の企業になると、
なかなか、過去にとらわれることが多くって、
新しい発想が出てこなかったり、
発想を現実に変えていくことが難しかったりする。

不採算店舗の整理や、
新商品開発の鋭さや話題性、
新規店舗のポジショニングなどなど、
最近とみに目立っている。

こういった斬新な企業戦略を
戦術としてスピードもって実施できるというのも、
想像するにマクドナルドの、
会社としてのDNAによるものなんじゃないかと思う。

やはりこういう企業は強いんだな、と思う。

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ウエマツ君といまどきの学生観

Tue, 09 Feb 2010 23:00:07 +0900

ボクたちが立ち上げようと思っている、NPO法人。
学生と大学と企業を結びつけて、
就職活動、採用をより実践的なものにしていく、
仕組みを構築しようとしている。

その活動の中で、今日会ったのは、
名古屋学芸大学の4年生　ウエマツ君。

きっちりとスーツを着込んでるけど、
見た感じは、“いまどきの”男の子。

大学では映像を専攻しているとのこと。
物静かで、考えをポツリポツリと話す。

ただ、話しているうちに、
ボクは今の22歳の学生に対して、
先入観を持っていたことに気がついた。

自分がそうだったんだけど、
この年代の子たちは、今が楽しければよい、とか、
将来のことはあまり考えていない、とか、
草食系で、自分のスタイルはあまりなく、
流されているんじゃないかと思っていた。

彼は、交通標識や駅の表示など公共のものをデザインしたいという。
写真やWEBサイトの作品を見せてもらったけど、
とてもレベルが高い。

でも将来はその方向ではなくって、
公共のデザインをやりたいという。

そう考えたきっかけは、
欧米に比べて、日本にある公共のデザインはイマイチ。
もっと、よくなる可能性があるとのこと。

英国のBCCや、米国のCNNを見ていると、
テロップが、とてもきっちりと出ていて、
見ていて美しい。
日本のTVを見ていると、
テロップが画面の半分くらい出ていて、
デザインも何もあったものじゃないという。

もし、公共のデザインの、“格付け”や“国際比較”があったとしたら、
日本は下の方だと思う　と彼は言う。

ボクが思ったよりもとてもしっかりとしているし、
何より、ふと気が付いたら、
話をしているボク達4人の、
“目”をしっかりと見つめて話を聞いている。

そして、その目は揺るがずに、
話をしている人を見つめている。

物静かで、おとなしい感じがするウエマツ君だけど、
何か、この子は違うなと感じた。

今日の主題は、NPO法人設立とウエマツ君との話だったんだけど、
ボクは彼の話しぶりと、目力の強さを見て、
“今時の学生観”を、少し考え直してみる気になった。

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twitterのつぶやきを分析できるサイト発見！

Tue, 09 Feb 2010 13:00:08 +0900

最近、とみにはまっているtwitter。
今朝も書いたように、ボクの起業に対しての応援コメントも、
今ではtwitterでつぶやいていただくことの方が圧倒的に増えている。

で、新しく発見したこのサイト、
tweeps.info

Googleで“理央　周”と検索してたら、
2ページ目位に出てきたので、
ちょっと見てみたら、これが面白い！

まずこれがボクのトップページ。

英語なのでちょっと分かりにくいけど、
まずはボクがいつもつぶやいている内容がまとめられている。

それを、もう少し詳しくしたのがこれ、

たとえば、1日平均17.09回のつぶやき、
社交性40.43%でまあまあ普通（尺度は不明だけど、、、）
ハッシュタグの利用頻度は27.66%でまあまあ普通
URLを共有している率は60.64%でよく使っているほう、
っていう感じ。

さらに、more infoをクリックしてみると、
左側が、ボクがReやRTで、つぶやき返した人のランキング。
名刺の達人の高木さんが3位に入っている！

右側が、ボクにつぶやき返してくれた人。
ここでも高木さんが1位で、
speciumさんや setuwasenさんたちの、
いつもお世話になっている人が上位。

こういう面白いサイトを見つけると、
マーケター起業家として活用したくなるもの。
まずは、最初に書いたつぶやきの成分を見てみて、
自分のつぶやきの内容をまずは分析できる。

それに、だれにReRTされているかを見てみると、
□　どのような人にRTされているのか
□　その時のつぶやきの中身は？
などなど、いろいろな仮説を立てることができる。

こういう関連サイトがどんどん開発されていくのも、
twitterの特徴の一つ。

twitterがつながる力を持つことが納得できる。

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今日から起業！エールありがとうございます【追記しました！】

Tue, 09 Feb 2010 07:13:07 +0900

昨日で、ボクの“会社員”としてキャリアが終了した。

社会人になって25年。
うち、無職だった時期約3年。
経験10社。
希有な経験をしてきたと思う。

ボクのキャリアは、今日から第3ステージに入る。

第1期は、MBA取得前。
初めて外資系に勤め、管理職も経験。
マーケティングに出会い、極めたいと思った時期だった。

第2期はMBA取得後。
ブランド　マネージメントをして、
マーケティング　マネージャーになり、
とても大きな成功と挫折を交互に体験した時期だった。

特に、昨日まで勤務したプライム・ショッピングでは、
とても多くの、様々な体験をした。

ファスト＆フレキシブル(Fast&Flexible)、
ファースト・エントリーはプライムの誇り、
旅と出会いのビジネス、
全体最適、
そして、創知。

数々のベンチャー企業としてのあるべき姿を、
実際のビジネスの中で体験することができた。

そういう意味で、創業社長をはじめ、
プライム・ショッピングの方々ならびに、
プライム・ネットワーク（協力会社）の方々には感謝したい。

ありがとうございました！

そして、今日から起業家としての第一歩を踏み出し、
経営者への道を歩むことになる。

経営者は孤独だ、という経営者の方々も多い。
経営は、最後は主観的な決断を迫られるので、
その通りだと思う。

幸いにも、ボクの周りには“ビジネスでの”仲間がいる。
組織の外でのつながりなので、
ゆるやかな、だけど信頼によってつながっている、
ビジネス・パートナーと言える。

ボクは仲間と言う意味で、とても恵まれていると、
つくづく感じてしまう。

昨日ブログに書き、twitterでもつぶやいた中で、
多くの皆さんから、あたたかいエールをいただいたので、
ここで紹介させてもいたいと思う。

まずは、ボクの盟友の方々から

□　ナカヤマン。さん
　>がんばってください！
□　名刺の達人　高木さん
　>お疲れ様でした。
□　マルセリーニョさん
　>理央さんの、この度のご英断、陰ながら、応援させて頂きます。
理央さんの背中を見ながら、自分ももっと頑張らなければと、
自らを鼓舞しております。
□　金田@人生戦略ノート！　さん
　>お仕事お疲れ様でした！
ついに起業ですか！がんばってください。
応援しています。
□　鎌倉ライフリッチ研究所　Regainさん
　>理央さんのお人柄を慕う人は多かったんだろうなあと思います。
新しい門出、おめでとうございます！
□　イメージアップの秘訣　まりあさん
　>感慨深い一日となりましたでしょうね。
会社員から起業家へのスタート☆
これからも、いろいろと宜しくお願いいたします。
□　parukey 　さん
　>お疲れさまでした。
新たな人生の始まりですね。
□　次元流営業術　檜野さん　
　>お疲れ様でした。そして、おめでとうございます！
沢山のチャレンジを期待しています！
□　Drコットン　さん
　>経営者となることこそ難しく。
でも、そこは目指したいですよね。
□　小澤　歩　さん
　>これからますます楽しみにしています。
世の中にマーケティングを伝えていってください！
□　癒し人＠クレイセラピー　さん
　>理央さんの○○○なりたい！
という発言は近いうちに実現と確信(*^_^*)、
影で見守ってます。
□　キャリアカウンセラー　よこまく　さん
　>本当に本当にお疲れ様でした!!　
これからの起業家としてのご活躍も
サポーターとしてぜひとも応援させて頂きたいです♪　
□　VENUSはっちゃん　さん　
　>明日からついに起業家ですね！
頑張ってください～☆
□　ワッシー　さん
　> 旅立ちの決断に祝福あれ！
□　onisato さん
　> おめでとうございます。
おカラダに気をつけてがんばってください。

□　名古屋のヤガミ　さん
> 起業おめでとうございます！

□　塚越　さん

> おめでとうございます！

□　スペシウム　さん

> 本日より起業、おめでとうございます。

今の時代大変な事もあると思いますが

前を向いて頑張って参りましょう。

□　アイボリーマーケティング　福井遥子　さん

> 記念日ですね！ご活躍楽しみです！

□　エニスト　佐野青子さん

> 新たなスタートですね

頑張ってくださーい！！！

ブロガーの方々から、

□　ミネルヴァ＠写真で幸せＵＰのお手伝い　さん　
　>独立起業をされるのですね！
おめでとうございます！！
これからのご活躍をお祈り申し上げます。
□　行政書士　さん
　>会社勤め本当にご苦労様でした。
安定した会社勤めを辞められるのは大変な決断であったと思います。
起業家としてのご成功を願っております。

twitterのRe、RTでエールをいただいた皆さん

□　@brandinglab さん
　>おはようございます。
有終の美と最高のスタートを祈念。
□　@nao2010　さん
　>おつかれさまでした！
□　@kazumi_bf さん
　>お疲れ様でした！
□　Japants　さん
　>頑張って下さい。
社長業は大変ですが、面白くて辞められません。
□　@akira_nose　さん
　>独立おめでとうございます。
□　@noronoro093 さん
　>ファイトです！　
□　@tubuyaki_man　さん
□　@toru_saito
　>明日から密度の濃い生活のはじまりですね！
がんばってください！　
□　@vegevege13　さん
　>そして新しい何かが始まるんですね。
□　@kazumi_bf　さん
　>お疲れ様でした！
□　@k_aratani　さん
　>おつかれさまでした。
□　@tackairlue
　>おめでとうございます！益々のご活躍を！
□　@ikyucomblog さん
　>明日は良い一日になりますように！！
□　@yokohama_fp さん
　>お疲れ様でした！
ブログでもいろいろと勉強させていただいております。
今後のご活躍期待しています。
□　@staffffffu さん
　>お疲れ様でした。
□　@watoshi さん
　>おめでとうございます。
□　@g_semi さん
　>おめでとうございます！

皆さん、
応援、本当にありがとうございます。

今日からが、楽しくも厳しい道のりになりますが、
頑張っていきたいと思います。

今後も、より質の高いマーケティング情報を発信していきたいと思います。
ぜひご期待ください！

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理央　周（めぐる）
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小さな会社の勉強会　名刺活用編　開催決定！

　　　2010年　3月6日（土）　13：00-15：00　＠ウインクあいち

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小さな会社の勉強会　名古屋開催決定!!

Mon, 08 Feb 2010 11:30:15 +0900

ボクの本格起業活動の第1弾として、
初の講師をお招きしての勉強会を行うことになりました!

小さな会社の勉強会　in　名古屋
として、日本名刺協会理事・名刺アドバイザー
1秒で10倍稼ぐありえない名刺の作り方、
の著者の高木芳紀さんをお招きして勉強会を開催します！

テーマは、
「ビジネス名刺総論
～あなたの名刺はコミュニケーションツールですか？
ただ連絡先が書いてある紙ですか？」

ボクの周りにも、高木さんの本を使って、
実際に名刺を作られた方も何人かいらっしゃいます。

高木さんは東京でも何回か小さな会社の勉強会をされていて、
その手ごたえもばっちりつかんでいらっしゃいます。

小さな会社の勉強会　名古屋支部長のボクが、
今回、主催をさせていただく勉強会に、
ぜひご参加ください！

小さな会社の勉強会　名刺活用編の詳細はこちら。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
日時　　 3月6日（土）13時00分より15時
参加費　￥3,000　（税込）　＊当日お支払いください
場所　　ウインクあいち　１２１０　（12階になります）

住所　　〒450-0002　愛知県名古屋市中村区名駅4丁目4-38
TEL　　　052-571-6131（受付 9:00～20：00）
アクセス（JR・地下鉄・名鉄・近鉄）名古屋駅より徒歩約2分　　　　
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

━━　　　お申込みはこちらから　　━━━━━━

勉強会の内容は、順次発表させていただきます！
中小企業にお勤めの方や経営者の方、
個人事業主の方々、
お客様に会った瞬間から活躍してくれる名刺を作るヒントを、

ぜひこの機会に入手してください。

皆様のご参加をお待ちしております！

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理央　周（めぐる）

起業家として初めての1週間

Mon, 08 Feb 2010 07:37:51 +0900

今週の予定は、ついについに会社員最後の日が今日になった。
先週送別会をしてもらい、今から全体朝礼で全員に最後のご挨拶。
感慨が深い！

で、明日からは実は目一杯予定を入れている。
ブロガー交流会の打ち合わせあり、
次のセミナー講師の依頼の打ち合わせあり、
新しくお会いする方あり、
ＮＰＯ法人設立の打ち合わせもあり、
もちろん、クライアントさんにも行くし、
そして13日からは、いよいよリビングカルチャー倶楽部での講座が始まる。

会社員としては、22日が最終日になるけど、
明日からは、出社せずに完全に起業家としての行動になる。

なんか、とてもやる気が出てきた。
がんばろう！

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BBT on DVD を参考にする起業スタイル

Sun, 07 Feb 2010 20:25:00 +0900

レビュープラス（R+)さんから献本をいただいた、
BBT on DVD 大前研一氏LIVE　トライアル版

BBT on DVD 大前研一ライブお試し版期間限定1,050円/大前研一: ￥1,050; Amazon.co.jp

ボクは結構大前研一氏が好きなんだけど、
通常は本で読むことがほとんど。
　以前、ボクが書いた記事はこちら
　　⇒　大前研一氏のパスファインダー！

本以外では、テレビで見るかネットで触れるかしかなかった。

このDVDの大前研一LIVEは、
１．今週の大前研一
２．ニュース解説
３．ケーススタディ
４．ニュース解説
の組み合わせになっている。

ボクは特にケーススタディがLIVE感があって面白かった。
やはりDVDなので、映像と音声の組み合わせが迫力があり、
さらにパワポなどを駆使して、
とても分かりやを体験すく解説してる。

大前研一氏のLIVEしようと思っても、
物理的になかなかできない。
セミナーも自分の街でやってくれるとは限らないし、
BBT（ビジネス・ブレイク・スルー大学院）に通おうと思っても、同じことになる。

この辺は、ボクの起業にも参考になりそうだと感じる。
ボクも起業後には、Eラーニングとかで全国に発信しようと思っているけど、
DVDや、もう少ししたらストリーミングなんかで、
発信できそうな気がする。

そういう意味で、とても参考になったDVDだった。

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モリコロパークでスケート！

Sun, 07 Feb 2010 16:20:38 +0900

今日は、モリコロパーク（愛・地球博記念公園）にある、
スケートリンクに娘を連れてきた。

ここは、スケート王国愛知でも新しいスケートリンクで、
大須にある老舗のリンクより広い感じがして楽しい。

思えば、ここの所忙しくって、
日曜日に娘を連れて外出するのも、
とても久しぶりに感じる。

娘のスケートぶりは、1年前と比べて少し臆病になったというか、
転ばないように滑っている。
逆に少し大人になって、安全にすべるようになってしまった、、、
でもまあ、すぐ慣れてすいすいすべることができてた。

お昼はリンクの中にある、“きしめん屋”さんっていうところ。
娘は、「ここしかないから儲かるね～」と、
さすがマーケターの血をひいてるみたいな発言。
地元だけあって、浅田真央ちゃんが来店した時の、
写真つきサイン色紙も置いてある。

この公園は、とても広々としていて竹馬やフラフープなんかの遊具も置いている。

とても久しぶりに遊ぶことができて、
お父さんとしては、リラックスできた一日だった。

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Facebookのスゴサを感じた！

Sun, 07 Feb 2010 10:24:16 +0900

以前から愛読している、（というかほとんど崇拝しているに近い）
株式会社　ループス・コミュニケーションの斉藤さんの寄稿記事にある、
Facebook ビジネスモデルを徹底分析～ mixi，モバゲー，GREEと比較

このところ、日本でもとみに勢いを増しているFacebook。
6周年を迎えて、ホームページのデザインもリニューアルして、
さらに盛り上がりを見せている。

このFacebookの勢いの秘密を、
斉藤さんは、驚くほど鋭く的確に分析されている。

結論としては、“Facebookのビジネスとしての伸びしろはまだまだある”
ということなんだけど、その理由と仮説がロジカルで分かりやすい。

この記事の分かりやすさの理由は、
　１．mixiやGreeと比較している事
　２．図解している事
　３．論旨の組み立てがロジカルなこと
にある。

この点も、斉藤さんの記事の毎回の特徴で、
記事の内容に加えていつも参考にさせていただいている。

詳細はぜひ記事を読んでもらいたいんだけど、
会員数やアクセス数を、他のSNSと相対的に比較して、
収益モデルに未着手の部分があり、
その分野での収益を伸ばすことによって、
Facebookの成長は加速されそうだという。

確かにボクの場合は、ホームページを再構築中なので、
今はこのブログがホームページになっていて、
ブログへの、トラフィック・ドライバーが必要になる。

そこでtwitterやSNSなんかのソーシャルメディアを活用して、
ブログへのアクセスの道を創っている。

今は、twitterが中心なんだけど、
この数字を見ていると、
Facebookは、SNSの中でも使いやすさや、
ミニブログなんかとの相性もとてもいい。

Facebookはアメリカでは、アクセス数などもGoogleに匹敵するほど伸びてきているとのこと。
ボクももっと活用していこうかと思う。

斉藤氏のブログはこちら
　⇒　in the loop

斉藤氏の著書（共著）はこちら

Twitter マーケティング消費者との絆が深まるつぶやきのルール/山崎富美: ￥1,575; Amazon.co.jp

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